在创建国家全域旅游示范县暨城市系列创建工作会议上的讲话

县委、县政府召开这次高规格、大规模的会议，主要目的是深入分析研判当前我县旅游和城市创建工作面临的形势，进一步明晰下一阶段工作重点和要求，动员全县上下以更加有力有效的举措把两项工作抓实抓好抓出成效。刚才，x系统安排部署了全县国家全域旅游示范县和城市创建工作。市旅发委x就如何做好旅游工作讲了很好的指导意见，具有很强的理论性、实践性和操作性，请大家认真学习领会，一并抓好贯彻落实。会上，还表彰了旅游和创森工作先进单位及先进个人。在此，我代表县委、县政府向受表彰的单位和同志表示热烈祝贺。向长期奋战在旅游和城市创建工作一线的广大干部群众表示亲切慰问和衷心感谢。下面，我再讲几点意见。

一、关于旅游工作

（一）充分认识这次旅游大会的重要性和必要性

县委、县政府召开这次会议，主要基于三方面考虑。一是自“十三五”以来，县委、县政府就已经把旅游产业作为富民强县的战略性支柱产业，这个战略地位决定了我们有必要开这样的大会，进一步统一思想，进一步形成共识，进一步凝聚合力，进一步齐抓共建，真正把旅游产业做成既利当下又利长远的县域支柱产业；二是创建全国全域旅游示范县到了攻坚克难的关键时间节点，开弓没有回头箭，必须破釜沉舟，一鼓作气，创建达标；三是面对新时代的新形势和新要求，必须对我县旅游发展进行再谋划再部署，进而让全县上下明晰我县旅游发展方向、思路、原则和任务，共同推动旅游产业由大到强。

（二）准确把握当前我县旅游产业发展面临的形势

1.找准我县旅游业发展面临的现实问题。主要表现在五个方面：一是资源好开发差。我县拥有鬼谷子、鎏金铜蚕、汉剧、民歌、民俗、美食等地域特色文化资源，有独特的山水田园和动植物资源，是发展全域旅游的绝佳之地，但我们对旅游资源的开发站位不高、眼光不远、小打小闹，缺乏大手笔大气魄，缺乏放眼全国乃至全球的大格局去高水平开发。二是形好魂差。从感官形态上看，我县旅游景区景点总体讲都很美很漂亮，自然环境不错，但深入地看，还缺乏内涵和灵魂，文旅融合的深度广度宽度不够，旅游的魅力明显不足，难以长期形成热点和引爆点。三是看得好留得差。尽管游客普遍觉得我县景点不错，值得一看，但休闲度假和养生功能开发配套不足，参与性、体验性、度假性项目寥寥无几，旅客来了只落得一看，留不住。四是市场好服务差。“十三五”以来，我县游客年增速大都保持在16%以上，旅游市场需求旺盛，但仍然存在行路难、停车难、如厕难和吃住环境差、康养休闲不配套、降温取暖难保障等问题，围绕游客的一系列人性化服务还不到位，影响了旅游的形象。五是口碑好营销差。从观光角度讲，目前我县旅游景区景点市场管理、秩序维护、美食文化等在游客当中的口碑普遍不错，但我们在依托游客口碑借势扩大宣传营销方面做的很不到位，宣传营销的方式和手段单一，路子老套，缺乏创意，还没有形成有长远影响力和持续性的宣传营销机制。