口碑是最后也是最好的品牌修炼术|你也是来修炼的吗

烧钱难成品牌价格战，是让传统企业最为挠头的一个现象。传统企业进入电子商务，直面的难题仍然是价格战。在这个背景之下，有一个调调便应运而生，企业希冀通过塑造电商品牌来突破这个僵局。

传统的品牌有较强的溢价能力，同款的一件裙子，别人只能卖180元，品牌可以卖到810元。品牌还有用户黏度、有首先提及率、能实现区隔，重复购买的几率会大大增加，而且更容易进入购物首选清单。

凡客是品牌的拥趸，除了互联网的轰炸，凡客的广告充斥在各类杂志、地铁、楼宇、户外等线下媒体，几乎无孔不入。这种高度的烧钱主义，希望能攀附上昨天还是“钱多人傻速来”的风投，然而它们塑造的高知名度能把客户忠诚引渡到何处呢。

而且，这条烧钱之路对于绝大多数进入电子商务的传统企业来说，是缺少材料，烧不动、走不通的。

集优势，不犯错