人才发展规划落地的三个宝

《财智品牌营销全攻略》

中国十大策划专家汪成业著

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产品（或某种服务）。对于企业来说，就是品牌的形象产品。我们谈及海尔品牌，会想到海尔冰箱；谈及格力品牌，会想到格力空调„„这些产品就是这个品牌的形象产品。企业进行品牌营销时，不管是继承原来的形象产品，还是要重新打造新的形象产品，都必须要有可以承载品牌的产品。这就是品牌的产品化。当一个品牌形象被消费者认知和认可的价值越来越少的时候，企业必须重新规划可以承载品牌内涵的新产品。

品牌产品化包括产品的品质化和产品的概念化。产品品质是品牌营销的前提，你不可能只享有品牌所带来的价格溢价，又不支付必要的质量成本。