领导讲话稿起草中大标题和小标题写作的技巧

广告文案的写作技巧—广告文案标题

广告文案标题的含义

标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。广告文案标题的功能

标题在广告中具有以下功能：

（1）点明主题，引入注目

广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。

（2）引起兴趣，诱读正文

广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，debeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题：

你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”

当读者看到此广告标题时，不禁会问。“他买了什么。”因而会进一步阅读下面的广告内容。

据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。

（3）加深印象，促进购买

人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。

（4）能够抓住自己的主要目标对象

如一则治疗鸡眼的药物广告标题。“五日之内，鸡眼消失，无效退款。”它清楚地点明目标对象是脚底长鸡眼的人。标题的类型

（1）直接性标题

直接性标题，是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当地告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以便人们采取行动。往往以商品、商标或

企业名称直接作标题。

例如：

东方为您设计明天的办公室

——东方办公设备经营公司广告标题

投资万科就是投资中国的未来

——万科公司广告标题

要光明，找亚明

——上海亚明灯泡厂广告标题

选择东信，把握成功

——东信手机广告标题

人间有冷暖，东宝最相知

——东宝空调广告标题

（2）间接性标题

间接性标题，就是标题本身并不直接介绍产品或劳务，而是采用迂回的办法来吸引消费者的关注，间接地吸引人们去谈正文与看画面。

这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，才能体味出整个广告的间接意图。这类标题写作时，用词一般引人人胜，新鲜活泼。

例如：

成就天地间

-tcl王牌彩电广告标题

好火好生活

一华帝燃具灶广告标题

十个妈妈八个爱

一孩儿面大王广告标题

（3）复合性标题

复合性标题，是以两种以上标题形式综合表达信息的标题，有引题、正题和副题三种具体形态。复合标题融合了直接标题和间接标题，具有扬长补短的作用和清楚明白的效果，亦有一定兴味可供人欣赏。

例如：

正题、副题组合的例子，如：

正题。用脚投票。

副题：琼斯杯的选手用手投篮，用脚投票

爱迪达（adido）获得95010的胜券

——爱迪达球鞋广告标题正题。闻到酒香吗。

副题：若无开坛人，岂能醉三家——某酿酒公司广告标题

正题：密丽疤痕灵

副题：不知不觉

攻克病源

——某制药公司广告标题

广告标题引题、正题组合的例子，如：