发现文章标题:电信服务 全业务下的新竞争5篇
电信服务 全业务下的新竞争5篇
全业务竞争下中国电信渠道转型
全业务给电信运营商带来的挑战来自三方面:
1)市场挑战:如何应对立体竞争
个人、家庭、集团三大市场互相渗透、相互制约,竞争对手在三大市场各具优势,可能凭此侵蚀己方优势市场
须全盘考虑三大市场的客户、产品、资费、渠道等要素的联动
2)产品挑战:如何交付整合价值
fmc业务的个性化程度和复杂化程度更高,对运营商的基层员工和渠道人员的能力提出挑战
终端智能化、多用化趋势突出,与业务联系越来越紧密,对运营商的战略整合能力和渠道的专业性均提出挑战
3)客户挑战:如何满足客户需求
个人客户、家庭客户、集团客户属性交叉,客户群重合度高,客户需求复杂
如何在此背景下提供满足特定需求的4a服务(anywhere/anyone/anytime/anything)
这要求运营商渠道在在以下方面能做得更好:
1)广泛覆盖、均衡发展的渠道能力
广泛的渠道覆盖为用户提供便利,是在用户(尤其是个人客户)争取中胜出的必要手段
难以指望单一的渠道类型对应复杂的用户结构,因此,实体渠道、电子渠道、客户经理渠道,自有渠道,合作渠道,代理渠道等多种类型的渠道要均衡发展
2)面向融合业务和终端的渠道能力
面向业务、面向终端,并将两者结合,才能将全业务整合价值不失真地传递给用户
(未完,全文共1639字,当前显示539字)
(请认真阅读下面的提示信息)