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网上购买汽车轮胎及更换经历
丰田汽车美国总部网站斥巨资推出网上购车业务,但应者寥寥,他们应该怎么办。
中田刚从日本总部调到美国总部来,还没有适应这里的环境。作为从日本来的市场总监,他对美国的市场推广方式很不习惯,尤其是在公司网站的设计上。
在日本,丰田汽车的网站是客户重要的信息交流场所,甚至是重要的购买场所。中田看过美国大汽车公司,如福特、通用的网站,不得不承认它们做得比丰田的要花哨得多——各种各样精美的图片,新车型的展示随时更新,但是顾客要在网站上买车可就不大容易了,他找了半天,也没在那些网站上发现一个像样的交易平台。
中田觉得这是一个很好的突破口。在他的倡议下,丰田汽车美国公司的网页进行了重新设计,除了吸收其他大公司的优点外,他还斥巨资购买了一个网上汽车交易平台:作为丰田汽车俱乐部的会员,可以在网上购买新车,或者买卖二手丰田汽车。新网站推出后,他觉得很满意,心想这下可以大大拓展丰田汽车的市场了。
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