乡村消费市场可持续性分析及对策

2011年，邢台市农民人均生活消费支出3969元，同比增长38.6%，人均生活消费支出总量呈现出快速增长态势。从消费支出结构来看（见图2），食品消费支出1472元，同比增长34.1%；医疗保健支出237元，同比增长89.6%；交通与通讯支出增长428元，同比增长60.9%；其他商品及服务支出99元，同比增长110.6%。同时，反映农村贫困程度的主要指标———恩格尔系数在2008年创出新高后稳步下降。2011年，邢台市农村居民恩格尔系数为37.1%，较2008年下降2.2个百分点。

农民消费层次提升，生活条件不断改善随着农村经济的不断发展，目前，农民消费已由最初的“吃饱、穿暖”的基本生存消费需要逐渐向追求生活质量提高的转变。经对邢台辖内16个县800户农民调查统计结果表明，现在农村家庭中电视、洗衣机等日常家用电器的家庭普及率已达70%以上，摩托车、电动车、固定电话、移动电话等交通、通讯设备的家庭普及率已达80%以上；冰箱、空调、热水器等享受型电器的家庭普及率近15%，购买汽车的家庭普及率近2%。同时，在居住质量、居住条件方面，均有明显改观，尤其是单门独户年轻人家庭拥有两层农村小楼房比例高达90%以上，农民生活条件不断改善。

农民消费融资倾向增强，消费信贷逐年增长市场经济的快速发展，推动农民生活消费的市场化进程，目前农民融资意识增强，消费行为由完全自主积累性消费逐步向融资借贷型消费转变，尤其是受成本不断增长影响，拟消费对象支出金额增大，而自身积累不足的情况下，如，购置经营性汽车、助学贷款、建造住房等，部分农民采用向银行融资方式，以获得用于消费支出的资金。近年来，邢台市金融机构农户消费贷款总量呈增长态势，主要是由农行、农村信用社两家涉农机构投放，且以中长期贷款为主。截至2012年9月末，邢台市金融机构农户消费贷款余额9.2亿元，较年初增加2.4亿元，其中，中长期农户消费贷款9亿元，较年初增加2.4亿元。

农村消费动力不足，消费需求可持续性乏力

尽管近年来农村消费状况出现改观，但是，受制于历史积存问题及当前形势新变化等影响，城乡发展不平衡问题突出，农村消费市场表现出农村有效消费需求不足、进一步扩大消费难度加大的迹象。

（一）农村消费收入偏低，乡村消费品零售额份额低2011年末，邢台市总人口737万人，农业人口占82.6%，是以农业人口为主的人口大市。608万的农村人口中，农村劳动力为298万人，据对邢台辖内16个县800户农民调查统计结果表明，从事农业生产的劳动力在52.5%左右，打工的劳动力占到24%，从事服务业的劳动力占到23.5%。打工或者从事服务业的劳动力在本地的占到9成以上，因此农村人口收入偏低。受消费观念和收入能力影响，农村无力承接发生的大量消费，形成消费断层，造成农村消费数量占比与人口总量份额的不相匹配。2011年末，乡村消费品零售额占全市社会消费品零售总额的比重仅为23.9%。