地域文化与旅游纪念品发展
“旅游纪念品是指在旅游中购买的具有旅游目的地地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，是该旅游地独有的、在旅游市场上具有独占性的旅游纪念品，具有艺术价值、收藏价值、礼品价值等基本价值。”[1]旅游纪念品是旅游业的重要组成部分。它以旅游目的地的特色文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有原料制作的带有纪念性的工艺品，如旅游纪念章、旅游纪念图片，带有地方特色的各种器皿、玩具、雕塑、编制以及各种印刷品等。旅游者对旅游纪念品的观赏和购买是旅游体验的重要组成部分，精美的旅游纪念品，能唤起旅游者对旅游经历的美好回忆，能让更多的人分享他们的愉快感受。旅游纪念品是地方文化内涵的概括，是地方特征的反映，是旅游形象的继续宣传。“一个旅游纪念品的开发成功，被看作是一个地区旅游综合开发成功与否的标志。”[2]因此，一个小小的旅游纪念品可以带动整个大旅游，从而推动地方经济，弘扬地方文化。
一、地域文化是旅游纪念品最突出的特色
作为一种旅游商品，旅游纪念品具有高附加值、地域文化突出、纪念性、小型便携性、美学价值高等特点。其中，独具特色的地域文化是旅游纪念品最突出的特点。旅游纪念品在原料质地、设计、工艺技巧和包装装潢等方面都要不同程度的带有旅游目的地的地域文化特色，旅游纪念品只有具备了独特的地域性，才能吸引游客异地购买。因为，旅游纪念品的地域文化特色使旅游者寻求旅游纪念意义成为可能，一件具有地域文化特色的旅游纪念品不仅仅显示旅游者曾经的游览经历，还是旅游者情感寄托的载体。如果旅游纪念品没有体现当地的地域文化，没有特色，外观再好看，恐怕都不会有人问津。例如当前大多数景区里那千篇一律的手链、挂件以及儿童玩具等旅游纪念品几乎是没有游客问津的。因此，作为旅游纪念品，只有体现了地域性，体现了当地的文化内涵，才能具有吸引力，成为具有纪念意义的旅游纪念品。在著名的国际风筝都潍坊，独具地域文化特色的旅游纪念品发展较快，取得了令人瞩目的成就。风筝、年画、剪纸这些历史悠久、内涵丰富的旅游纪念品得到大力挖掘生产。但是，旅游纪念品在开发中依然存在一些问题。
二、地域文化视角下潍坊旅游纪念品开发存在的问题
（一）独具特色，但创新不够
在潍坊出售的旅游纪念品，具有潍坊地方文化特色的、引起国内外广大游客的购买欲望的具有地方特色的旅游纪念品有潍坊风筝、版画、剪纸等，但是这些特色纪念品却存在要么太贵，要么粗糙，或者大同小异的缺点。尤其是在潍坊市区销售的风筝，普遍存在着做工粗糙、品质低劣等状况。此外，由于游客对特色旅游纪念品的需求在不断变化，需要旅游纪念品不断创新，旅游纪念品只有推陈出新，传承传统工艺，开发新品种，设计出具有浓郁地域文化特色和具有时代特色的旅游纪念品，才有出路。而潍坊市这些旅游纪念品的创新性明显不足，以至于时间久了，不容易激起游客再次的购买欲望。
（二）地域文化重视不够，开发思路窄
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