文旅局长中心组研讨发言：推动新时代文旅深度融合发展

 党的二十大报告明确指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代的文旅融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循，鼓舞着文化和旅游业界推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上进行深度融合。

一、深挖文化“富矿”，打造文旅标签

文化是旅游之魂，旅游是文化之体，旅游过程本质是一种精神文化体验，文化和旅游深度融合发展是为了更好地满足人民的美好生活新期待。尤其是当下，历经3年疫情，人们迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦、心灵上的放松。文旅融合发展不仅可以弥补纯自然风景旅游的不足，还可以陶冶游客情操，并能给目的地城市和地区带来良好的经济效益和社会效益。

文化精品是助推文旅深度融合的优质媒介，各具特色的文化“富矿”足以带火一个地区、带旺一方旅游。在移动互联网时代，一首歌、一部剧，就能让人爱上一座城。十多年前的电影《非诚勿扰》，让西溪湿地瞬间传遍全国；一首《早安隆回》，让一个湖南小县城集聚巨大的人气流量；一部《山海情》，让“宁夏闽宁镇”“贺兰山东麓”名号更加响亮。春节期间，横店影视城策划推出春节大庙会系列主题活动，在清明上河图等影视景区打造的沉浸式“横店灯会”成为爆款，单日吸引游客高达4.2万人次。可见，文化的创新创造，正给旅游的“出圈”“破圈”提供无限可能。不断以文化精品来聚人心、暖民心、强信心，是新时代文旅融合发展的关键路径。