河南省传统村落旅游开发模式研究

摘要。本文以利益相关者理论为基础，以河南省传统村落的开发模式为研究对象，分析在传统村落旅游开发中地方政府、旅游企业和社区居民之间的利益关系，认为各利益相关者之间存在观念不一致、利益分配机制和保障机制不健全、角色定位不清等问题，并对优化构建平等参与、合作共赢的旅游开发模式提出些许建议。

关键词：利益相关者；传统村落旅游；旅游开发模式

近年来随着传统文化的复兴，传统村落以其优美的自然田园风光、独具特色的乡村居所、返璞归真的生活方式以及珍贵历史文化遗产成为国内旅游发展的热点，旅游开发成为国内众多传统村落活化复兴的道路选择。传统村落旅游的快速发展，衍生出不同类型的旅游开发模式。“国内传统村落的旅游开发模式可以按照开发经营主体、产品形式、聚落空间作用以及区域的不同进行划分。”[1]本文依据利益相关者理论，以开发经营主体为依据的分类方式，对河南省国家级传统村落的开发现状进行分析，以期对河南省传统村落旅游的可持续发展，提出优化建议。

一、传统村落旅游与乡村旅游

（一）传统村落学术界最初使用的是“古村落”一词，2012年经传统村落保护和发展专家委员会第一次会议决定，将古村落统称为“传统村落”，以突出其文明价值及传承的意义。传统村落是指村落形成较早、拥有物质形态和非物质形态文化遗产，具有较高的历史、文化、科学、艺术、社会、经济价值的村落[2]。从这一概念出发，传统村落有如下特点：其一，现存一定规模的传统建筑，村落的选址和建筑格局与自然环境和谐统一；其二，具有非物质文化的活态传承，保留了当地的生产生活风貌、风俗习惯和传统民间艺术等。

（二）传统村落旅游与乡村旅游的异同关于传统村落旅游的概念，学术界并没有形成统一的认识。从众多学者的文献研究中不难看出，大部分研究将传统村落旅游简单的等同于乡村旅游。诚然，就旅游目的地而言，传统村落旅游属于乡村旅游的范畴；但从旅游吸引物以及旅游目标群体而言却与乡村旅游有着很大的区别。具体表现为，传统村落旅游的吸引物更指向传统村落独特的建筑景观和文化景观，以体验村落礼俗文化和传统耕读为主要内容；传统村落旅游吸引的是具有特定文化依恋与怀旧情结，并具有较高文化审美层次的旅游者。因此，传统村落旅游从地域上来讲属于乡村旅游的范畴，但就内容而言则更多体现的是文化旅游的内涵。

二、传统村落旅游的利益相关者

利益相关者理论最早来源于管理学，1984年，弗里曼在《战略管理：利益相关者管理的分析方法》一书中最早提到了“利益相关者”这一概念：“利益相关者是能够影响一个组织目标的实现，或者受到一个组织实现其目标过程影响的所有个体和群体。”[3]后来，在旅游可持续发展的研究推动下被逐渐引入到旅游领域，主要探讨在旅游开发过程中如何协调利益主体的利益要求，实现利益最大化的目标[4]。传统村落旅游是基于社区的旅游开发形式，其利益相关者主要包括地方政府、旅游企业和社区居民，能否构建良好和谐的利益相关者格局，对传统村落旅游的可持续发展至关重要。

三、河南省国家级传统村落旅游开发模式分析