新型主流媒体契机与策略分析
【摘要】重大事件也是媒体提升影响力的契机。本文分析了美国有线电视新闻网、卡塔尔半岛电视台和今日俄罗斯电视台利用重大事件崛起的经验，发现其共同特征是内容的不可替代性和二次传播。结合当下国际传播生态和新冠肺炎疫情形势，本文提出中央广播电视总台旗下的国际传播机构——中国国际电视台在打造国际一流新型主流媒体过程中可以采取四个策略：生产“稀缺内容”，提升不可替代性；用建设性新闻讲述中国经验；建立竞合关系，借力二次传播提升能见度；敢于交锋，争取国际舆论支持。
【关键词】中国国际电视台;新冠肺炎疫情;新型主流媒体;稀缺内容;二次传播
2020年1月，新冠肺炎疫情暴发，在一个月内由区域重大突发公共卫生事件升级为全球重大公共卫生事件。2月28日，世卫组织将新冠肺炎疫情全球风险级别由此前的“高”上调为“非常高”。与此同时，国际各大跨国媒体参与到了新冠肺炎疫情的报道中，报道重心也由中国转向了欧美地区。中央广播电视总台旗下中国国际电视台（chinaglobaltelevisionnetwork，简称cgtn，别称中国环球电视网）在此次疫情报道中，不仅讲好中国抗疫故事，传播好中国声音，更借助本次疫情报道进一步提升了自身在国际上的传播力和影响力。进入21世纪，世界传播新秩序正在形成，非西方媒体崛起、非传统媒体兴起是这一趋势的两大特点。①习近平总书记对中央广播电视总台提出了努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的明确要求。②笔者认为，打造国际一流新型主流媒体不仅需要硬件（基础设施、技术装备）、软件（专业人才、专业理念），还需要契机，即影响全球和国际格局的重大事件。本文从美国有线电视新闻网（cnn）、卡塔尔半岛电视台（aljazeera）和今日俄罗斯电视台（russiatoday，rt）由区域媒体成长为国际知名媒体的“关键时刻”，探讨中国国际电视台如何借势重大事件报道，进一步向打造国际一流新型主流媒体方向前进。
一、重大事件：国际一流媒体崛起的契机
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