妄想挑战大时代 大时代：挑战与使命

我们正处在一个发生着巨大变化的发展阶段上。美国纽约时报专栏作家汤马斯·佛里曼在《世界是平的》３.０版中对此做出了深刻的描述。他展示了“全球化正在滑入扭曲飞行的原因和方式”，解释了世界的平坦化趋势对于国家、社会和个人而言意味着什么；政府以及包括媒介在内的组织如何才能接受而且必须接受这种变化。那么在这样一场巨变中，国家级媒体的历史责任与角色担当应该是什么呢。我们且以中央电视台为例，来略加阐释。

一、中央电视台责任和使命：要从国家战略和社会发展的高度去认识与把握

一个国家级媒体的角色担当和功能定位，必须站在国家战略和社会发展的“问题单”的高度上才能加以深刻的把握。在笔者看来，一个优秀媒体至少应该具备这样一些特征：拥有相当的市场规模、服务和影响主流人群，良好的经济效益。其中，“相当的市场规模”是媒体发生影响力的社会基础，影响主流人群是媒体影响社会的行动逻辑，而良好的经济效益则是持续性地保持和扩大自身影响力的的保障性因素。

因此，就中央电视台而言，作为一个追求卓越的国家大台而言，必须拥有如下特征：

（１）１／３以上的市场占有率。在实行公共传播体制的英国，当ＢＢＣ的市场份额下滑至１／３时，其社会价值就大受质疑。而在中国，如果低于这一市场占有率的话，中央电视台作为一个国家级大台的影响力必然会大打折扣。

（２）掌握今天和未来的主流人群的主流需要。媒介对于社会的影响是透过它所影响的人群来实现的。因此，能否掌握和影响主流人群是一个媒介能否产生社会的主流影响力的关键。而我们在这里强调的主流人群，既包括今天现实的主流人群，也包括正在迅速成长的未来的主流人群：从年龄上讲是青年，从社会成分上讲是掌握了新科技和新的社会方式、生活观念的社会阶层，等等。