大众传媒对文化建设的价值导向和引领作用:坚持育人导向,突出价值引领

摘要。文化是一个民族生存发展的精神命脉，随着经济社会的发展，文化已成为国民经济的重要组成部分和新的经济增长点，文化竞争已上升到国家战略层面，推动着经济发展方式的转变。本文从大众传媒对文化建设的导向以及引导功能出发，对大众传媒的文化建设进行相关研究和思考。

关键词：大众传媒体；文化；建设；价值导向

中图分类号：g206文献标识码：a

大众传播学的兴盛源于大众传播事业的兴起。传播者可从两个视角上进行审视，一是历史学的视角，一是社会学的视角。从历史学的视角看，大众传播是现代文明的衍生物，它是随着现代文明的兴起而兴起，随着现代文明的发展而发展。从最早的口语传播到文字传播，再到印刷传播和电子传播，无不见证了现代文明的发展历程。

传播手段在大众传播学里叫媒介或传播媒介，汉语里也称媒体或传媒。对传播学主要贡献的就是1948年出版的《传播在人类社会中的结构与功能》一书，该书一是提出了具有高度概括性的、关于传播活动的运行模式；二是围绕这个模式勾画了一个具有普遍适用性的、关于传播研究的关注范围。前者揭示了传播实践的总体规律，后者提供了传播研究的核心体系，概括起来就是“传播主体一传播内容一传播媒介一传播对象一传播效果”。人类文化系统具有物质与精神的双重属性，正是文化的这种双重属性，使文化在社会发展中起到了重要作用。

新闻媒体作为文化传播的载体，在文化建设过程具有重要的价值导向作用。在我国，大众传媒的基本任务是用最能反映时代精神的健康的文学艺术陶冶人們的情操，丰富人們的生活，提高全民族的科学文化素质和道德水平。这不仅给大众传媒提出了更高要求，同时需要社会广泛参与。