【坚守、延伸与增值】 坚守

媒介品牌的建立是一种文化的坚守，思想的积淀，创新的展示，读者的口碑。本文以浙江日报报业集团旗下《共产党员》杂志为例，探讨党建刊物提升影响力的品牌路径。浙江《共产党员》杂志创办于1958年，经过50多年的发展，从一本32开本、几万份发行量的初级党刊，成长为拥有50多万读者的成熟党建指导性刊物。近年来，通过实施品牌战略，整合组织、宣传、新闻资源优势，打造三刊一网平台，即《共产党员》《非公企业党建》《宣传半月刊》、中国非公企业党建网，影响力半径从浙江省内扩大到全国。

坚守——传承文化积淀，思想塑造品牌个性

在市场经济浪潮中，面对激烈的媒体竞争，没有行政机制“保障”，没有红头文件“保驾”，党建期刊有没有市场，市场多大。我们重新审视党建期刊的品牌元素，找到需要坚守的价值坐标——

1文化，持续传播

1958年中共浙江省委决定创办一本以基层党员为主要对象的通俗党刊。文革停刊，1982年复刊，1985年改版，时任浙江省委书记王芳亲自撰文《祝贺与希望》，称之为“党员教育的重要阵地”。2002年，为整合优化报刊结构，更有效地发挥党刊的宣传指导作用，省委决定将浙江《共产党员》与《时代先锋》合并，改刊名为《时代先锋》2004年，浙江省原《反腐败导刊》《时代先锋》《浙江宣传》《情系中华》四本杂志合并为一，恢复浙江《共产党员》杂志刊名。一个党建宣传的文化品牌就是这样经过半个多世纪的薪火传承，在阵痛中成长，在渐进中成熟。

2定位，党建指导

有人觉得《家庭》《知音》《女友》还有时装、美容美发，甚至花鸟鱼类等刊物才叫有市场，可党刊不是也有发行100万份的吗。事实证明，你有你的市场，他有他的市场。党刊面对的就是党的教育、党的政策、党的大事、党员形象、党风变化、党群关系等等，有相当大的一批读者，存在一个很大的市场。早在上世纪90年代末，时任新闻出版总署副署长梁衡就面对党刊有没市场的质疑，作出过回应。