【中国影像对外传播的状况与困境】 对外传播的困境

2011年是我国“十二五”的开局之年，也是我国文化建设加速发展的最好时期。作为国家的影像媒体，电视和网络传媒是党和国家重要的思想舆论工具，更应该积极配合“十二五”期间的国家文化产业结构调整和资源整合，全力推进影视文化与科技融合，努力开拓国际市场，提高我国影视文化在国际上的话语权。

胡锦涛总书记近日指出，要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。现在国际社会，“西强我弱”的传播格局没有改变。西方媒体_仍然牢牢掌握着西方主流社会的话语权，正凭借资本与新传播技术手段加强对发展中国家新兴文化市场的渗透。作为中国的影视媒体，我们必须以更加积极主动的姿态，在更大范围内贯彻落实中央的精神，努力抢夺国际舆论体系中的话语权，不断增强中国影像在国际社会的传播能力和影响力。

一

我们都知道，纪录片（dv以及民间影像）能够营造其他类型电视产品无法比拟的“真实感”体验，这在某种程度上，纪录片在对外交流上的语态与语境相对客观，这种易于接受的“软性宣传”优势，明显超过新闻、娱乐、电视剧等其他领域的电视节目。但是近些年，中国电视界关于纪录片创作方式，创作理念以及民间影像发展的讨论层出不穷，却始终缺乏用国家发展战略的眼光来看待纪录片的对外传播问题。在中国电视娱乐化、快餐化的背后，纪实类节目在对外交流和外宣领域中，树立中华民族形象方面的重要性尚未引起足够的重视。

据2010年国家汉办的统计，全球有310所孔子学院，懂中文的外国人已达500万。但是孔子学院发展的再快，也赶不上电视和网络对中国文化传播的影响大。据了解，“十二五”期间，中央电视台的国际传播能力，将形成以英语频道和中文国际频道为主，西、法、阿、俄、葡等七个语种、十个国际频道的电视外宣新格局，基本能够覆盖全球主要语种人群。到了2015年，海外落地用户数将由2010年的1598万增加到1868万户，并确保每年在国外的落地入户数有15％左右的增长率，整频道落地用户总数将达到2.1亿。

除此之外，中央电视台还将加强重点区域站点布局，形成以美洲、欧洲、中东、俄罗斯等七大中心记者站为核心，74个区域记者站点为依托的全球电视新闻采编网络。促进传统媒体与新兴媒体融合，将国家网络电视台打造成为国际领先的综合性音视频门户网站。