特许经营 [中国奥委会特许经营大市场新途径]
2008北京奥运会后，中国奥委会发布了新的商用徽记并正式启动了2009-2012年中国奥委会市场开发计划，其中，特许经营是中国奥委会市场开发计划的重要组成部分。四年时间里，特许经营工作取得了长足进步。
伦敦奥运会特性产品落地中国
2011年8月24日，伦敦2012年奥运会特许产品中国首发新闻发布会在北京举行，首批上市的包括徽章、钥匙扣、手机链毛绒玩具、文具、车模型、瓷器、丝绸在内的八大类近300款常规产品和第一款重磅推出的收藏类产品——伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集同时正式上市。这是奥林匹克历史上首次允许奥运会举办国的奥运特许商品在其他国家发售，意味着中国的消费者不出国门，在国内就可以买到伦敦2012年奥运特许商品了。此举是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的又一次深度合作，开创了奥林匹克市场开发的国际特许先河，促进了在中国培育成熟的体育特许纪念品和收藏品市场，同时也标志着全球体育与奥林匹克特许产业的重心开始向中国转移。
中国的奥运特许经营，再一次向公众展示了独特的魅力和潜力。
记者在北京市区几家奥运特许商品专卖渠道了解到，首批上市的伦敦2012年特许商品销售情况十分火爆。尤其是伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集引发了广大收藏爱好者排队抢购。在工美大厦，前来咨询和购买伦敦奥运邮票纪念币全集的的市民络绎不绝。据工美大厦的王女士介绍，“首批到货的伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集已经销售过半，甚至有发烧级收藏粉丝在发售前一天就开始在门前排队。”
现场一位正在排队马先生告诉记者，“听说在这里已经可以买到伦敦奥组委正式授权的伦敦2012年奥运会邮票纪念币套装，我第一时间就赶来了。这是奥林匹克历史上首次允许奥运会举办国的奥运特许商品在其他国家发售，限量发行的邮票纪念币套装具有非常大的收藏投资价值，所以自己正在打算购入一套。”
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