【《绍兴日报》：在传承义化中做强产业】 传承反哺之义

绍兴古称会稽，是一座贯穿中华历史文化精髓的城市，作为浙江历史文化中心和经济强市，绍兴下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区，县域经济发达，报业市场的发展也由此分割成块。绍兴日报社就从市政府所在的越城区出发，搭建出三报一网一杂志的传媒集团架构。

报业发展环境

绍兴市紧邻杭州湾，处在杭州与宁波之间，地理位置优越。2010年全市生产总值2782.74亿元，经济总量居长江三角洲地区第9位，浙江省第4位。单从经济总量角度看，绍兴市的报业运行有良好基础，但当地报纸广告收入却并没有与经济总量的高位相对应。据当地报人介绍，绍兴的经济结构为外向型，占经济总量的65％，而纺织业又占到经济比重的60％以上，市场大都在外地，在绍兴几乎无广告投放，因此经济总量与办报关联不大，通常的广告占gdp的比例在绍兴不适用。

报业发展繁荣依托城市人口和商业经济，绍兴市2010年末常住人口576万，但市区人口仅80万，城市人口密度不大，城区人口及面积位列浙江省备地市第10位和11位。主城区的人口规模制约了都市类报纸的发行，《绍兴晚报》和《天天商报》两张报纸的发行量20万份出头。而且绍兴市区商业不发达，缺少大商场，再加上靠近上海和杭州，本地消费被分流，这一特点制约了本地商业广告在报纸的投放，市区的商业广告投放甚至不如下面的县市诸暨、上虞。

杭州的《钱江晚报》和《都市快报》在市场扩张期曾经在绍兴竞争很激烈，当地报人回忆，当时这两张报纸订报折扣很多，让地市级报纸难以企及，但在绍兴铺了几年后，发行量稳固住了，而在广告方面吸纳又没什么进展，所以就没再深度进入。