电费收费难点【当下国内数字报收费难点与破局】

鉴于手机报运营相对成熟且模式与其他数字报纸不同，本文重点研究以网站数字报纸为代表的数字报纸的收费问题。报业涉网之初，就在自有网站或向门户和搜索引擎提供免费新闻阅读，增加了纸媒的传播价值，也成就了商业网站的影响力，同时报纸发行量的增长速度和广告收入也因此进一步放缓。

1受众免费获取内容的惯性

当下，尽管网络版权保护环境一再改善，网民仍能较方便地在网上免费获取、阅读所需的内容。但受众因免费获取服务的惯性，并不容易做出付费的改变。

数字报纸发展至今，作为印刷媒体媒介融合的重要举措形式日渐多样，且不断趋于成熟。但目前绝大多数数字报纸仍然免费，而且内容仍较为容易地通过报社网站、门户网站等途径免费阅读，弱化了受众付费阅读报纸的意愿。

2行业发展数字报纸的意愿不强

近几年来中国报业发展速度虽有所放缓，但总体规模仍不断扩大，部分报纸对数字报纸的风险承受意愿有限。可以说，中国报业还处在稳定发展时期，尚未需要调整赢利模式来增加报业收入。

对于全国性报纸而言，如《人民日报》开展了数字报纸收费的尝试，尽管其依托报纸本身的重要地位取得一定成果，不过推出后很快便实行当日免费阅读；而其他报纸尚未做出类似尝试。对地方性报纸而言，受限于发展条件、市场空间等因素，加上大多数报纸将自身的发展方向定位在同城、同省报刊市场的竞争上，在数字报纸这一前景尚不明朗的空间也缺乏战略投资意愿。