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当合资自主品牌到来 东风本田自主品牌
2010年的“合资自主”热蔓延到了2011年。广汽本田首款自主品牌量产车“理念”,将在3月投放市场。2012年上半年,东风日产首款量产车型“启辰”将正式上市。一汽丰田、大众、psa也都对外透露了其在中国开发自主车型的消息。伴随着合资自主品牌的诞生与发展,一直都有着赞成与反对的声音,请三位观察家老师谈谈自己的意见。
合资自主品牌,源于市场需求
主持人
有人说,合资自主品牌的诞生是合资企业作为独立个体,在与其跨国公司品牌母体博弈的结果。你们赞同这种看法吗。
卫金桥
博弈和妥协,是合资品牌诞生的基础,是核心推动力,但更关键在于,这是市场需求的产物。
贾新光
最初,合资方式其实是中国汽车工业唯一的选择,当时中国汽车工业一无资金二无技术。70年代末,通用告诉中国人有合资经营这个方式,当时,打动中国人的是合资可以带来资金、技术,而且风险共担。
卫金桥
但由于我们觉得知识产权费太高,我们并没换来技术。
贾新光
入世之后,中国汽车市场开放,不可能再用来换技术,所以才想出合资自主品牌这个方法,一是从外国人那里拿技术,二是合资企业的自主品牌中方拥有一半,而使用跨国公司的品牌,中方所有权是零。
张毅
2007年广本宣布要开发自主品牌时,曾遭到不少人的冷嘲热讽,但是广本的做法得到了国家主管部门的支持,认为广本开发自主品牌汽车,将改写我国汽车合资企业没有自己品牌的现状。
主持人
合资自主品牌诞生的市场原因是什么。国家政策上对此有没有特别的支持。
卫金桥
中方的目的是技术,外资方的问题是他们的产品线有限,合资自主品牌可以用现有的平台推出差异化的补充产品,实现产品线延伸。
张毅
在政策上,《汽车产业调整和振兴规划》就首次提出实施自主品牌战略,国家支持汽车生产企业通过自主开发,联合开发,国内外并购等多种方式发展自主品牌。
贾新光
发改委司长陈建国就表示过。“中国政府现在要施加品牌影响力。合资企业做的产品广告,是外资商标的,也就是中方拿出一半钱,给外资品牌堆积价值,长期这样下去是不公平的。”
混血儿难道不能代表自主了吗。
主持人
合资自主品牌与民营汽车自主品牌相比,它们之间的优劣势是哪些。
张毅
中国汽车产业发展到目前这个阶段,汽车品牌应该有三种存在方式,一是外资品牌,二是中资品牌,三是归中外双方共有的合资品牌。它们各占据着自己相应的市场,如果真的各尽其职,其实是不会有太大的冲突。
贾新光
但是现在对纯种的自主品牌来说,比如吉利、奇瑞、比亚迪、长城、力帆,合资自主品牌目前的产品定位,对其造成了一定的影响。因为采用老平台技术,合资自主品牌面向的是二三线市场,一般不会到一线市场销售。
卫金桥
但这些老平台的车不见得不受中国市场欢迎,在中国市场上很多二世同堂,甚至数世同堂,销售都很好,大众的桑塔纳是b2,帕萨特是b5,桑塔纳和捷达都已经销售20多年,现在依然是销售量前10,所以合资自主品牌的产品线不怕老。
张毅
更重要的是,消费者信任这些合资企业,广本、东风日产经过多年发展,技术、产品质量都在国内处于领先地位,消费者会认可合资车企研发制造的自主品牌汽车。
贾新光
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