陕西省新型消费态势探析

2019年前三个季度，陕西社会消费品零售总额各季度分别增长7.5%、7.6%和7.3%，增速较全国平均水平分别高2.6、2.8和3.3个百分点，年内增长速度较为稳定，特别是新型消费正悄然成为陕西消费的新引擎。

一、新型消费服务模式引领消费的新趋势

（一）网络消费逐渐成长为主流消费模式。2019年前三季度，陕西限额以上企业（单位）网上零售额占社会消费品零售总额的比重在5.5%左右，较2017年、2018年分别提高1.7和0.7个百分点。前三个季度分别增长14.9%、18.2%和20.1%，增速较全国平均水平分别低0.4、高0.4和高3.3个百分点，是陕西同期社会消费品零售总额增速的2倍多。2019年天猫双11成交额统计排名中，陕西全天交易额为56.8亿元，购买力居全国第17位。其中，西安市民网购消费额达到34.7亿元，占全省总交易额的六成以上。从跨境网购消费看，陕西省榆林市跻身2019年亚马逊海外购销量增速排行前十大城市。可见，陕西的网络消费购买实力还是相当强的。

（二）体验式消费服务提升消费者参与感。随着消费观念的转变，消费者已经不仅仅满足于单纯的购物，而是趋于追求就餐、娱乐、阅读、健身、儿童教育培训、购物等一站式体验型消费。西安小寨赛格、渭南信达广场、榆林榆星广场、汉中万邦时代广场等综合性购物商场正是通过丰富多样的体验获得较高的人气。仅2019年，西安就新开了四海唐人街等20余家综合购物中心……

（三）“双线”互动融合购物模式成新潮。实体电器销售商、知名品牌厂商、大型商场超市的电商销售服务平台、移动端手机app如雨后春笋一般层出不穷，为消费者及时推送促销信息、进行在线产品销售、提供相关服务，再有自身实体店资源优势“加持”，“线下体验+线上购买”的购物模式大大提升了消费的便利度和融入感。