Q方法在传播学的应用综述

摘要。q方法是1935年由英国物理学家、心理学家威廉•斯蒂芬森创造性提出的主观性研究方法，研究遴选了19篇q方法应用于传播学的论文进行分析、总结，发现研究成果聚焦于受众研究领域，涵盖受众类型、用户类型、受众价值类型、受众观念类型、受众认知类型五个方面，旨在为q方法应用于传播学提供参考。

关键词：q方法;传播学;主观性;综述

一、q方法简介

q方法（qmethodology）简称qm，是根据查尔斯•斯皮尔曼传统因子分析演变而来的变体［1］，1935年由英国物理学家、心理学家威廉•斯蒂芬森首次在英国杂志《自然》（nature）中提出，1953年在他的《行为研究：q－技术和方法论》中进行了详细地论述。q方法作为一种专门研究人类主观性感觉的研究方法，特别适用于探讨个人行为，尤其是态度、观念或价值的个案研究或小样本的研究［2］，目的是确定在人格上彼此相似的人［3］，具体的实施步骤如下：

1.从采访、文献或文章中搜集主题相关的一系列自我参照（self-reference）的陈述［4］，组成汇合（concourse）;2.筛选汇合形成陈述样本（qsample）;3.根据研究主题确定受访对象，形成受访者样本（p-set）;4.指导受访者通过q分类程序（q-sorting）操作自己对陈述样本的同意程度，形成q分类表（q-sorts）;5.研究者使用统计软件spss或pqmethod对q分类表进行q因子分析（by-personfactoranalysis），形成若干个不同类型的因子（factors）;6.研究者结合统计结果和受访者人口资料对因子类型进行描述和阐释。

二、q方法应用于传播学的起源