交通银行品牌重新定位及形象

一、背景分析

自从中国加入wto以来，国内金融市场正在成为国际金融市场的一部分。中国金融界不仅面临着国内本土经营市场的竞争，而且面临着国际同业的挑战。对中国现在的银行界来说，尽快地塑造自己的金融品牌，已经成为一个十分重要而紧迫的任务。从2005年开始，国外的银行大规模进入中国，竞争中的一个重要问题就是品牌，因此，银行的竞争进入了“品牌时代”。

交通银行通过与汇丰携手，将引进国际一流商业银行先进的理念、管理、技术和产品，并不断推进金融创新，将全面展现一个中国金融改革先行者的品牌形象。

二、品牌定位

历史的、稳健的、科技的、创新的、前瞻的、国际的

1.交通银行是中国唯一的一家近百年历史的银行，它是中国金融历史的见证者，亦是中国金融历史的缔造者之一；

2.交通银行重组并迅速发展，开创了中国金融业股份制银行的先河；

3.交通银行与汇丰携手并适时上市，将成为交通银行二次腾飞的里程碑；

4.交通银行在未来仍将成为中国金融改革的先行者，并确立了向国际公众银行转型的具体目标。

三、品牌的核心价值以诚信为本，创和谐之路

1.在近百年的历史足迹中，“诚信”是交通银行核心价值的有力支撑点。可以这么说，百年交行的历史就是百年诚信的历史。

2.“诚信”源于产品和服务的品质，是交通银行整个事业的根基。

3.交通银行率先承诺“诚信”，并向全公众倡导“诚信”，以提升百年交行的品牌形象。

4.“诚信”是一种企业文化，更是百年交行员工的执着追求。

5.交通银行以高度的历史使命感，为建立和谐社会默默承担着一份责任，意义深远。

四、品牌形象广告语方案一：百年金融，财富全球

1.“百年金融”，体现历史和诚信，及交通银行在中国金融界举足轻重的地位和实力。

2.“财富全球”蕴含三层含义：

首先，浓缩百年交行从本土走向国际的全球发展战略。其次，体现交行立足中国，迈向国际化一流商业银行的雄心。最后，预示百年交行将为全世界创造更多新财富，增添更多新气象。

3.广告语整体风格大气，集中体现交通银行进行品牌转型的方向。念起来朗朗上口，传播力强。

方案二：立足中国精彩世界

1.“立足中国”体现交通银行在中国本土的悠久历史，奠定了扎实的根基和稳健的实力。

2.“精彩世界”表明了交行走向世界的国际化战略目标。

3.“精彩”，既是交通银行的辉煌前景，又预示交通银行将为世界创造一份精彩。备案：

1.百年金融，精彩全球2.是中国的，更是世界的3.交通银行，您的零距离伙伴4.我们，天天都在与时俱进

五、品牌形象电视广告片创意梗概方案一：

■主题：百年金融财富全球■篇名：郑和下西洋篇此广告分为四个部分：

□出海：浩浩荡荡的船队驶离港口，展现团队开拓创新的气势。□航海：郑和屹立船头，特写其向远方眺望的目光。

□海景：海天相接处，几缕金光闪现，孕育生机无限，暗示辉煌的前景。□未来：不同国家的标志性建筑在镜头中频频闪过，展现了环球现代化风貌。■创意说明：

□郑和下西洋是近代中国与西方的一次历史性沟通，其历史意义深远。

□郑和下西洋体现一种“敢为天下先”的精神，正如当代交行人实现全球化战略的雄心。□郑和开拓进取的壮举，代表了百年交行立足本土、迈向国际的发展方向。

方案二：

■主题：立足中国精彩世界■篇名：精彩篇此广告分为三个部分：

□巴黎时装周模特走台，一款中国旗袍闪亮出现，在观众中引起极大轰动。□摆满大餐的西式餐桌，一道中国美味送上，在座宾客无不投以惊喜的眼光。□伦敦广场的上空，放飞起中国的风筝，人们纷纷抬头观看、啧啧赞叹。■创意说明：

□故事简单、直接、明确地定位于中国文化给世界生活所带来的惊喜。