少儿频道的频道定位及特征

央视进行了频道专业化的改革，新闻频道、经济频道相继开播。一系列大刀阔斧的动作之后，少儿频道作为这一变革的年度压轴之作，吸引了业内人士的广泛关注。

“要把少儿频道办成„少儿的朋友、家长的助手、学校的补充‟的精品频道。”中央电视台台长赵化勇表示，将“倾全台之力，调动全社会的力量，办好少儿频道。”

央视少儿频道开播恰逢其时

国家统计局的统计数据表明，我国0至18岁的少年儿童达3.6亿，占全国总人口的29.6％。另据统计，从幼儿园到初中毕业的12年中，儿童要观看长达5000小时的电视节目，而观看电视节目的时间远远超过了他们学过的任何一门课程。

儿童类的电视节目正在成为电视节目不可或缺的组成部分。在西方发达国家，设立专门的儿童电视频道，重视儿童电视节目的制作和增加播出时间，早已成为各大电视台的重要发展趋势。美国nickelodeon儿童频道是全美收视率最高的儿童频道；英国bbc更是将频道细分为了cbeebies幼儿频道、cbbc儿童频道、bbc3（青年频道）。

相对于庞大的需求，中国少儿电视节目数量和质量都相对滞后。为增添儿童节目，开发儿童智力，中央电视台及地方电视台以前都从国外引进了不少动画片，国产动画片和文娱节目近几年也发展迅猛。但随之也引发了不少副作用：动画片虽多，但较分散；少儿节目播出时间有限，孩子多数时间只能跟家长一起看电视（剧）片。

作为国内受众面最广、影响最大的电视媒体，中央电视台在频道细分战略下相继推出了新闻、经济、综艺、国际、体育等11个频道，然而，央视的儿童节目却被分散到了第

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8、10等7个不同的频道中，这显然不能满足作为电视主要收视群体之一的少年儿童的需要。

因此，迫切需要建立专门的儿童频道。

目标观众群锁定在0至8岁

用中央电视台青少节目中心主任余培侠的话说，少儿频道是“经过广泛调研、梳理分析、策划论证三个阶段的基础上形成的”。

央视为了开播少儿频道已经筹备了将近1年的时间。早在今年年初，央视少儿频道筹备组就正式成立。并在随后的调研和招标的基础上，在3月份确定了少儿频道的最初方案。据余培侠介绍，最初央视将这个频道定位为青少频道，面对0至24岁的目标观众群。

但在听取了各方意见之后，少儿频道的目标观众群被更改为了面向0至18岁的观众。对此，北京师范大学影视传媒系教授于丹认为，少儿这个范畴在一个心理成长阶段上已经显得过于宽泛，因为少年的高年级阶段的行为、心理和成人世界有着强烈趋同的特征，如果再将青年包含进去的话，势必会挤压下面的空间，会让儿童认为这是一个异类频道。少儿这个本体的复归，给了少儿频道一个乐观的起点。

据不完全统计，目前全世界儿童电视频道有66个，青少中心对美国、欧洲等具有代表性的儿童频道进行集中观摩，同时还召开了不同专家、学者咨询会；学生、家长、老师座谈会；政府有关职能部门和团中央、全国妇联、关工委等有关社会团体征询会等。各层面、各种形式的调研会多达20多次。

与此同时，青少中心还委托北京师范大学发展心理研究所分别进行了“中国儿童收视行为”和“少年儿童喜欢的电视节目类型”为题的问卷调查。在整个调研过程中，有3000多名学生和3000多名家长、教师参加。通过对各种调查结果的综合分析，筹备组整理出了三个报告：《中外儿童频道对比分析报告》、《中国儿童收视行为分析报告》和《少年儿童喜欢的电视节目类型报告》，共有30多万字。