丽江古城形象传播
一、丽江古城简介
丽江古城位于云南省丽江市古城区，又名大研古城，世界文化遗产丽江古城一共包括大研古城、束河古镇、白沙古镇三个部分。坐落在丽江坝中部，始建于宋末元初（公元13世纪后期），地处云贵高原，面积为7.279平方公里。丽江古城内的街道依山傍水修建，以红色角砾岩铺就，有四方街、木府、五凤楼等景点。丽江为第二批被批准的中国历史文化名城之一，是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。
丽江古城有着多彩的地方民族习俗和娱乐活动，纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧以及纳西族火把节等，别具一格。丽江古城体现了中国古代城市建设的成就，是中国民居中具有鲜明特色和风格的类型之一。
二、丽江旅游形象传播途径
丽江古城凭借自己优良的地理位置、多种多样的风情民俗将自己越来越多地展现在外人的面前，旅游业带动了丽江古城的经济发展，站在一个宏观的角度，我们可以将丽江旅游形象传播的途径归为以下几点。
1.名人印记：借“人”发声
历史上，丽江很早就引起了外界的关注。但最早把丽江推介给世界的却是一批外国人，包括约瑟夫·洛克（josephf.rock）、詹姆斯·希尔顿（jameshilton）、顾彼得（petergoullart）等人
（1）外国名人。20世纪中期之前，曾在丽江生活工作了27年的美籍奥地利人洛克，在美国《国家地理》杂志上发表了大量介绍丽江自然风光和民风民俗的照片，引起了外国读者的极大兴趣，由此成为向世界推介和宣传丽江的“第一人”。1933年，英国传奇作家希尔顿在小说《消失的地平线》（losthorizon）中虚构和幻想的“香格里拉”（shangri-la），在欧美国家引起轰动。丽江之所以一直备受外国人青睐，正是由于其具有的特质在很大程度上暗合了“香格里拉”的意境和精神内涵。1955年，俄国人顾彼得以“作为纳西人中的一员”写下了专著《被遗忘的王国》（forgottenkingdom），打开了西方人了解丽江的窗口。
（2）本土名人。在丽江对外推介过程中，贡献最大的本土人士当属纳西族音乐家宣科。20世纪80年代，丽江纳西族本土民族音乐家宣科，组织成立了“丽江大研古乐会”。在随后的几年里，古乐队应邀出访了英国、法国、香港、台湾等十几个国家和地区，获得了成功，轰动一时。凭借学贯中西的音乐造诣和精通中英文的特长，宣科成为纳西古乐的代言人和形象大使，使人们几乎将纳西古乐与宣科等同起来。如今，宣科及其纳西古乐已成为丽江最具影响力的一张名片。
2.地震机遇：借“时”留名
1996年2月3日，丽江境内发生里氏7.0级大地震，造成16335人伤亡，直接经济损失46亿元。地震发生后，我国首次公开面向国际社会寻求救援。国际红十字会、日本以及我国台湾、香港等国家、地区和机构纷纷向丽江提供紧急援助。国内及新加坡、日本、美国等国的60多家新闻机构、200多名记者云集丽江，对丽江灾情和抗震救灾工作进行持续报道，其范围之广、强度之大在丽江的历史上前所未有，“丽江”在一段时期内成为海内外新闻媒体中出现频率最高的字眼。在采访地震灾情和抗震救灾的同时，丽江古城、玉龙雪山、长江第一湾、虎跳峡、东巴文化、摩梭风情等自然人文景观，也引起了中外记者的极大兴趣，使丽江的旅游资源迅速为外界所知。在随后几年内，丽江在抗震救灾和恢复重建过程中，将自然灾难转化为发展机遇，高起点规划、高标准建设、高效率发展，旅游业迅速崛起，探索出了“丽江经验”、“束河模式”等一批令人瞩目的发展之路，丽江也因此成为改革开放30年全国18个典型之一。
3.文艺效果：借“艺”传情
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