2018年大江东群众体育活动宣传推广方案

“2018年大江东群众体育活动”是我区年度重点年度工作，将极大提升大江东的知名度和影响力，因此，赛事宣传推广是此次赛务工作的重中之重，具体方案如下：

一、整体思路

360度全区域覆盖，线上线下互动推广，静动结合，高效传播，多维空间分众植入。

1、在宣传范围上，从区内外两个层面同时展开，前期以区内宣传媒介为主，比赛进行中以区外宣传媒介为重点。

2、在宣传时段上，分前、中、后三个阶段进行，各有不同侧重。

3、在宣传队伍上，调动区内和区外各种传媒力量。

4、在宣传的内容上，以整体形象宣传和赛事专题结合同时推进，以赛事带动宣传为主，组织记者对赛事进行全程追踪报道。

5、在宣传手段上，感官媒体（即广播电视媒体）、平面媒体、网络媒体、户外广告、活动推介等多种手法组合使用，以电视媒体为主。同时，制造新闻悬念及商业炒作热点，在重要传媒设专栏和单独版面进行赛事宣传报道、运动员分析等专题内容制作。

二、组织架构（建议）

为了保证这次赛事新闻宣传工作的有效开展，设立赛事新闻宣传组，我们建议大赛筹委会新闻宣传组明确组织机构与人员分工。由大江东产业聚集区社会发展局牵头各媒体，进行具体分工安排。

三、宣传内容及方式

（一）宣传内容

1、紧紧围绕2018年大江东群众体育活动建设目标，结合“活力体育欢腾大江”的城市宣传，介绍赛事常态化发展意义，塑造生机勃勃的文明、开放城市的良好形象。

2、围绕发展体育，提倡全民健身的主题，介绍体育比赛发展状况及相关赛事知识，普及体育影响力。

3、围绕大赛的筹办工作，宣传大江东举办赛事的意义。

4、宣传推介赛事在大江东举办可以带动第三产业发展，为大江东经济腾飞添砖加瓦。

5、介绍赛事相关名人、媒体、活动资源，推动招商工作，为大江东举办国际性大型赛事打下牢固的基础。

（二）宣传方式

根据“2018年大江东群众体育活动”筹备工作的特点，整个宣传工作将分为三个阶段进行。第一阶段：赛前宣传——预热期。

1、宣传赛事意义。各媒体根据自身特点，进一步完善赛事宣传报道活动和计划，重点宣传赛事的缘起、宗旨、意义、价值和特点，把赛事体育品牌及常态化运作等方面的背景、意义做深入阐述。从6月底开始，全面报道2018年大江东群众体育活动的缘由及背景、对改革开放和经济社会的意义。

2、组织统一采访。组织区内外媒体就赛事筹备进展情况进行几次集中采访，不断推进赛事的宣传力度。

3、重要嘉宾采访计划。各媒体要从受邀参赛嘉宾中寻找采访对象，列出切实可行的报道计划，并与组委员提前对接，系统地宣传介绍已确认参赛的有知名度的参赛队员和到场的重要嘉宾。

4、记者邀请工作。向区内外媒体发邀请函，邀请记者参与报道工作。

5、网络宣传。争取在搜狐体育、腾讯体育主要的网站进行赛事特色的宣传，利用网络的便捷性与广泛性的影响，多角度扩大赛事影响。

6、户外宣传：在大江东等主干道设立宣传广告，派发宣传单页。第二阶段：赛中报道——高潮期

把握节奏，强化效果，集中所有宣传资源，大篇幅、多形式、高频次报道赛事盛况，形成舆论高潮。做到精心策划，稳步推进，逐步升温，渐入高潮，为赛事活动植入营造浓厚的舆论氛围。

1、开设赛事筹备情况专栏。从6月，各媒体对2018年大江东群众体育活动逐日宣传报道大赛筹备进展情况，深入到组委会采访筹备情况，介绍已确定的重点参赛队员及嘉宾。