陈丹标志研究
陈丹标示艺术浅析
设计与艺术学院艺术学理论设艺研14吴沐
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陈丹标示艺术浅析
一、陈丹简介
陈丹，正邦品牌顾问服务集团董事长、创意群总监。中国电信、中国网通、中国铁通、北京银行、国家统计局、中粮集团、创维等标志的设计者。在业界，陈丹被称为中国logo第一人。陈丹是西安人，在一个颇有艺术氛围的家庭里长大，父亲是陕西省美术家协会副主席。凭借一些天分和更多的勤奋，1982年陈丹考入中央工艺美院，学习装潢设计。他对自己的专业评价到幸福、美术，它很人文，与生活是一体的，生活即是感受。陈丹擅长表达抽象的力量，用富有象征性的视觉语言符号为所服务的品牌“加分”。十八年来，陈丹设计了很多标志，个人主要作品有：中国电信、中国网通、中国铁通、中国国家画院、北京银行、青岛银行、长安银行、西安银行、宁夏银行、贵阳银行、德阳银行、长城汽车、中国重机、大明宫遗址公园、雨润集团及下属子品牌、国家统计局、清华同方、非物质文化遗产、物质文化遗产、中国文物保护、厦门国际会展中心、中国北京国际美术双年展、中国南方电网、cctv经济半小时、国民人寿、阳光保险、银河基金、浦华控股、雨润食品、光岳地产、硅谷动力、合力金桥软件、普华控股、暖倍儿、中国医大第一医院等标志及vi系统等。
二、企业标示（logo）设计与色彩的运用
标志，也即logo，徽标、商标的意思，它是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。logo传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。
logo与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。由此可见，logo是企业凝聚力的核心，是商战中屹立不倒的帅旗，是建立企业形象和品牌形象至关重要的第一步，它无处不在，终贯穿于企业的名片，画册，包装，媒体等等，时时刻刻地传达着企业的信息。
1.企业logo设计
logo设计，重在传达一定的形象与信息，真正吸引我们目光的，不是logo标志，而是其背后的图像信息。在做一个标志之前，一定要用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。陈丹所设计的标示非常清晰的表明所代表的是哪一家企业，以其独特区分于其他同行业企业，能说明所代表的企业经营活动的性质；简单；醒目；能适应各种尺寸；具有鲜明特色。这些当时一个好的标示logo所拥有的。个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标志图形本身非常美，也只是装饰而已，即不符合企业的实际情况，也不会有长久的生命力。
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