市场调研与预测

1、调查目的及目标

随着电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被更多人所接受成了每个大学生的必修课，越来越多的大学生加入到这个行列，并习惯了这种新颖的购物方式。可以说10个大学生中就有9个在网上购过物，网购俨然成为了我们大学生活的一部分，我们已经越来越离不开这种便捷的购物方式，并对它产生了很强烈的依赖感。这种购物方式正在慢慢改变我们传统的购物观念，发展势头大有取缔传统购物的趋势。

为了更加清楚的了解在校大学生网上购物的现状，深入分析网购的结构模式及对大学生活产生的影响了解大学生对网购的热忱度以及网购的方向和原因，及其购买的行为，网络广告对网购的影响等等，从而实施了这一次市场调查。并希望通过此次调查能让大学生了解到网购的利与弊，预测未来网购的走向，作出合理假设。

2.调查对象

浙江工业大学屏峰校区本科在校学生

3、调查项目

1、在校大学生网购的情况

2、在校大学生网上购物的原因

3、在校大学生的购买行为

4、网购广告对在校大学生网购的影响

4.调查方法

网络购物在学校较为普遍，但由于家庭、收入、观念等问题差距较大。为快速、准确的得到调查结果，采取等距离抽样法。按照学校寝室楼和寝室号进行问卷调查。充分利用学校拥有寝室的具体资料并已经分年级、专业的优势，准确方便进行调查。

5、资料采集方法及具体实施

资料的采集使用调查法，利用问卷的方式，依据标准化的程序来收集数据，然后对这些数据进行整理和分析。此次实施的市场调查主要以人员问卷调查来采集资料。

人员问卷调查，一是调查员下宿舍调查，统一选择中餐或晚餐后即睡觉前这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。在座寝室楼每层抽取1~2个寝室进行调查。在调查前先要了解每一号楼住的是哪个系哪个专业。每一层楼住的是大几的学生。预计得到100份左右的调查结果

6、数据分析处理情况

分析：

1、通过问卷调查形式，采集相关信息，初步了解大学生网购的消费情况。

2、通过对比不同系别、年龄、月支出、地区的被调查者的差异，探索形成差异

的原因。