关于南通市如东县基础教育发展状况的调查报告
南通市广告业发展状况调研报告
——以南通市图塔设计有限公司为例
调研目的：改革开放以来，我国广告业得到了迅猛发展，极大地促进了经济的发展，同时，
为学习贯彻国家工商总局、国家发展和改革委员会《关于促进广告业发展的指导意见》，本人对南通广告业的现状、存在问题进行了深入的调查。
调研日期：2012年7月1日至8月10日
主要内容。该点验报告主要就广告协会如何发挥在政府和广告企业中的桥梁作用、如何加强行业自律、如何规范广告业内的行为方式、如何促进广告企业做大做强、如何促进广告业又好又快地发展等问题进行了研讨。在此基础上，提出一些建设性的建议和意见。
一、南通广告业的现状及存在问题
伴随改革开放的浪潮，我市广告业如雨后春笋般快速发展，尤其是近几年苏通大桥的通车带来了南通经济的跨越发展，广告业出现了强劲增长的势头，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用。据不完全统计，截止2011年10月，全市共有广告经营单位700多家，从业人员近5000人，年广告经营额达5亿元左右，涌现了一批中国优秀广告公司。但同时，我们还必须清醒地认识到南通广告业存在着诸多问题和不足，有着进一步发展的空间，也有迅速成长的困难。具体来说，有以下几个方面：
1、形成规模的广告单位较少。目前，南通有广告经营单位700多家，与周边地级城市相比，在数量上差距并不明显；但南通广告经营单位规模大都偏小。除新闻媒体和少数几家初具规模的大广告公司外，绝大多数广告经营单位都没有形成规模，有的甚至仅一两个人，一间简陋的办公室，一台电脑，既无资金实力，亦无稳定的客户群，南通图塔设计有限公司便是这些小规模广告公司中的一员，公司可以说极不正规，一人担任多职，且淡季时员工老板都无事可做，致使员工工资水平远远低于期望值，降低了劳动积极性，也使人员有很大的流动性。就全市而言，每年皆有相当数量的广告经营单位因诸多因素而歇业，同时又有许多新
企业注册设立。
2、规模民营广告公司发展缓慢。近年来，新闻媒体的广告业务逐年增长，新成立的国营广告公司发展迅猛，但规模民营广告公司却发展缓慢，其营业额在500万－800万之间，处于徘徊停滞的状态。一些大的广告公司，以广告制作为主体业务，几年前就达到600多万元营业额，但至今仍在600万元左右摇晃，更糟糕的是在营业额没有增长的情况下，利润率呈逐年递减的趋势。这类民营广告公司在南通较为普遍，其内部缺乏核心竞争力，其外部没有进一步发展的空间，实在难以做大做强。
3、广告业务的层次偏低。南通广告单位从事的广告业务大多处于较低层次，同质化倾向十分严重。国营广告公司主要利用资源的占有开展广告业务，增长随着经济的发展和资源载体的扩展而形成；民营公司则长期囿于传统广告业务上，缺乏创新，没有形成自己的特色。在调研中，本人发现很少能见到从事媒体代理的公司，从事企业整体策划、广告发布的公司；同时对新兴广告载体如网络、动漫等也很少涉足。大家都挤在较低层次的广告业务上，奋力拼杀，造成广告界的无序竞争。
4、高端专业人才缺乏。广告业普遍缺乏高端专业人才，如高级策划人员、高级平面和三维设计人员等，不少广告单位往往是总经理兼业务员、策划员和设计员，其专业水平难以出类拔萃。这种高端专业人才的缺乏导致南通的企业将高端策划交给南京、上海的广告公司，其高额利润流失到外地企业；相形之下，南通的广告单位只能局限在广告发布、制作上，身心疲惫，却利润微薄。
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