公共关系传播的作用

第七章公共关系传播

一、名词解释

大众传播

导语

组织广告

新闻发布会

媒介事件

二、判断题

1、与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。

2、长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。

3、公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。

4、组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。

5、记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。

三、单项选择题

1、读者选择的余地比较大是。

a、电视的优点

b、广播的优点c、报纸的优点

d、报纸的缺点

2、不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是。

a、电视

b、报纸c、广播

d、杂志

3、针对性强的大众传播媒介是。

a、报纸

b、杂志c、广播

d、电视

4、把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是。

a、倒金字塔结构

b、并列结构c、顺时结构

d、金字塔结构

5、组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是。

a、组织广告

b、响应广告c、公益广告

d、祝贺广告

四、多项选择题

1、记录性较差是。

a、广播的缺点

b、报纸的缺点c、杂志的缺点

d、电视的优点e、电视的缺点

2、写好新闻公报应当注意的原则是。

a、要有新闻根据

b、要突出新、近点c、要有爆炸式新闻

d、要简明扼要e、要突出变化点和趣味点

3、电视作为大众传播媒介的缺点包括。

a、记录性较差

b、公众选择余地小c、接受方式不灵活

d、制作周期长e、制作费用高

4、组织内部刊物可分为。

a、内部发行

b、对外发行

c、公开发行

d、内外混合发行e、国际发行

5、公关广告与商品广告的差异在于。

a、直接目的不同

b、根本目的不同

c、内容不同

d、新闻界的报道方式不同e、应用范围不同

五、问答题

1、大众传播有哪些特点。

2、大众传播有什么社会功能。

3、如何对大众传播媒介进行选择。

4、写好新闻公报要注意哪些原则。

5、公关广告与商品广告的主要差别有哪些。

6、写好公关广告要注意哪些问题。

7、举办新闻发布会要做好哪些准备工作。

8、策划媒介事件要注意哪些问题。

9、主办内部刊物要从事哪些工作。

10、组织传材料包括哪些主要内容。

第八章

一、名词解释