快消品如何在寒冬中找寻自己？

销售滑坡，线下快消企业苦熬寒冬

最近两年，国内大部分快消品企业日子过得并不鲜活滋润。自2015年中国gdp首次“破7”起，国内大批快消企业尴尬迎来销售业绩下滑、市场份额萎缩等问题。

先看三组数据。

2016年上半年，国内快消王牌企业康师傅营收279.90亿元，同比下降13.9%;净利润6.14亿元，同比下降64.8%。同样，作为快消行业标杆的娃哈哈业绩也呈大幅下滑趋势，从720亿到494亿，营业收入下降了足足226亿，494亿元是多年以来的营收新低，是近年来最差的一年。还有就是超级百年老店宝洁2016年第一季度全球的销售也是大幅下滑，12%的跌幅更成为过去7个季度以来最大值。