对体育产业市场经营环境的方法论研究

摘要。采用文献资料和市场分析法，从方法论角度对体育产业市场经营环境分析的基本范畴和方法进行了探讨和研究。认为，从宏观环境和微观环境来看，体育产业市场经营环境主要包括政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境（机会）、体育消费者环境和竞争者环境5个基本要素，并对法规分析法、生活方式分析法、流行趋势分析法、预测法和调查法做了扼要分析。

关键词：体育产业；市场经营；经营环境；方法论

abstract：usestheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod，hascarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis'sbasiccategoryandthemethod.believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment，thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext，theeconomicenvironment，thelarge-scalesportseventbuilds（opportunity），thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements，andtothelawsandregulationsanalyticmethod，thelifestyleanalyticmethod，thefashiontrendanalyticmethod，theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

keyword：sportsindustry;marketmanagement;conditionofbusiness;methodology

1体育产业市场及其经营环境的涵义

1.1关于体育产业市场产业，是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。市场则是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场规模与范围就越大。正如列宁所指出：“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。”

体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。