城市文化建设新策略研究

一、新媒体与城市文化建设的多元互动关系

１.作为城市文化象征之物的新媒体

新媒体可以成为城市文化的象征之物。城市文化包含外在形象与内在素质两大层面，新媒体既是其外在形象的一部分，如车载电视、广场大型led显示屏、户外数字灯箱广告、公共区域的网络设施等，也是其内在素质的重要组成部分，如它所反映的城市精神风貌、发展活力、文明程度等。城市的直观之美、内涵之美，都可以在新媒体中找到对应的表现。可以说，新媒体是科学精神与人文精神的交融，新媒体形象代表着城市形象，新媒体精神激荡着城市精神，新媒体品牌升华着城市品牌。因此，新媒体不仅在对外宣传上，而且在对内凝聚上，不仅在文化形态上，而且在文化精神上，发挥其象征作用。

２.作为城市文化承载之物的新媒体

新媒体的本质是以高科技手段生产海量信息并使其无限制流动。信息以其反映世界、沟通世界、塑造世界的特殊作用，已经与能源和材料一道成为人类社会发展的三大支柱。海德格尔曾说：“技术不仅仅是手段，技术是一种展现的方式。”作为城市文化展现方式的信息是富有意义、富有美感、富有情绪的。它不但承载着几乎所有城市文化的内容，而且超越了内容的本身或一定的比特量而成为一种文化形式。各大文化艺术门类几乎都在互联网或其他新媒体形式上找到了位置。古今中外难以计量的经典与通俗文学作品、浩如烟海的古典与流行音乐、各类学科的新旧书籍、无奇不有的各种专题网站，以及城市文化生活中必不可少的教育、体育、医疗保险以及旅游、休闲、时装、娱乐、电子游戏等等，凭借新媒体极为便捷的记录、存储、复制功能而形成一个又一个专业或综合的社区、族群和数据库，并通过搜索引擎而连通起来，构成了一个无可匹敌、无所不包的文化建设资源网。

３.作为城市文化传播之物的新媒体

新媒体的架构是自由开放的，并且具有高时速、跨文化、跨国界的融合共生能力和无可匹敌的创造性，为城市文化建设带来了传播新途径、沟通主渠道。文化本身就具有一定的媒介性，插上新媒体的电子翅膀以后，抵达人心的方式更加日新月异。并且“信息能够在世界范围内传播城市的知识、形象和活动，形成全球范围的城市作用圈，使得城市的对外交往变得日益丰富、高速和更大规模”。〔1〕在web2.0的威力与魅力仍处于如日中升阶段的时候，移动互联的概念又铺天盖地地袭来，随时随地，人们都处在信息的围裹之中，有如处在空气之中。虽然这里充斥着舞蹈的灰尘、嚣叫的杂音，但举目可见、盈耳皆是、触手可及的文化信息、文化成果，于不知不觉中，就起到了净化精神、陶冶性灵、培育美感、提升境界的作用。信息的更大规模的广延和更深的精神介入也带来人的主体意志的更高程度的张扬。以精英相标榜的文化人士，以草根自命名的广大群众，都在新媒体中活跃着、创造着，并以多维度、多渠道的互动而弥合了彼此的界限，拓展了文化的空间，人际之间可用更加本真与平等的关系去感受前所未有的人文精神的洗礼。面对这种多元互动关系，城市文化建设要充分发挥新媒体的海量信息存储、强大搜索引擎、便捷即时通讯、非线性和超链接等功能，为城市发展提供精神动力、思想保证、社会支持，促进城市发展软实力的提升。

二、新媒体视域下城市文化建设的新策略