牧业公司品牌构建与发展

1南山公司品牌营销的重要性

近年来，虽然我国的乳制品行业发展参差不齐，但是乳业仍然蕴含着无限商机。据了解，市面上80%液态奶齐声喊涨，其中纯奶领域涨价幅度最高，而市面上的高端奶价格已追近洋牛奶。近来，奶源非常紧张，物流、饲料、人工等成本压力越来越大，涨价已经是不得已之举。因此，品牌营销在企业的生产运行中极为重要。品牌营销，具体是指企业在运营过程中，要树立企业的品牌意识，真正打造企业品牌、维护企业品牌、深化企业品牌，进一步提高企业的核心竞争力，才能在企业营销过程中提供更为优质的服务。城步南山，其独特的草山资源，被誉为“南方呼伦贝尔草原”。奶业曾经是城步县域经济的支柱产业，占据城步半壁江山。“三鹿奶粉”事件和2012年黄曲霉素事件后，南山奶业发展一度面临空前危机。2013年7月，南山牧业有限公司正式进驻南山牧场。首先接管了原来委托亚华代管的草山和资产，强化了草山管理，与南山牧场共同争取实施了飞播、农业综合开发等系列项目，草原产草量大幅提高，牧民养牛成本大大降低；争取了2000多万元的项目资金，建设了13个集中挤奶站，不仅确保了奶源安全，还降低了牧民劳动强度[1]。

1.1品牌营销是核心竞争力的重要形式。乳制品是从工厂里直接加工出的东西，而品牌则是消费者实际购买的产品，产品能被其他企业模仿，而企业的品牌则是独一无二的；同样，产品可能随着市场的推进而淘汰，但是品牌却能一直留下来。产品的不同可以从内在的不同和外在的不同两个方面来考虑，不过在科学技术手段不断发展的同时，乳制品之间的性能极为接近，相对应的乳制品的差异也在逐渐缩小，这样在选择乳制品的时候，消费者并没有过多对比，更为重视的就是企业的品牌，这也是如今消费者在选择产品时的首选，这也能真正体现产品的差异，也是企业核心竞争力的重要形式。

1.2品牌营销是双方沟通的桥梁。在交易的过程中，需要买方和卖方深入沟通交流，企业将自身产品的性能、优势、卖点等传达给消费者，而消费者也需要提出自身对产品的需求。同时，根据企业提供的信息选择合适的产品，如果买方和卖方的沟通不顺畅，那么企业的销售过程就会受到阻碍，消费者也很难选购称心如意的产品。在这个过程中，品牌就成为产品最有力的工具，能将产品信息以最简洁的方式传递给消费者，也能进一步促进产品的销售[2]。