区旅游局工作报告

一、20xx年工作总结

20xx年是实现“十二五”规划的重要之年，也是金山旅游整合提升的关键年。区旅游局在区委、区政府的正确领导下，在市旅游局的关心指导下，以“转型发展模式，创新营销方式”为主线，以建设“三个金山”和“上海建设世界著名旅游城市”为战略指导，以塑造“闲是金山”旅游目的地品牌为引领，以“金周末”品牌运动为抓手，用创新营销的新举措，加快旅游产业发展，各项工作有序推进，旅游经济取得平稳较快发展。

20xx年，全区接待游客527.38万人次，同比增长23.2%；旅游综合收入30.51亿元，同比增长19.2%。xx区获得“全国休闲农业与乡村旅游示范区”称号，成为xx市唯一获此殊荣的区县；xx区和枫泾古镇入选“长三角100个最佳旅游休闲名城”，城市沙滩、廊下生态园和中国农民画村入选“长三角100个不得不去的地方”；东林寺景区被评为国家4a级旅游景区；枫泾古镇入选“长三角十大古镇”；在xx市首次旅游系统先进集体和先进个人评选中，区旅游局、新廊下旅游公司被评为先进集体，王海燕、薛立风被评为先进个人；在全市旅游政风测评中，xx区旅游局名列全市各区县旅游局第一。

（一）确立旅游目的地品牌，开启旅游发展新篇章

20xx年，区旅游局与景域国际旅游运营集团合作，探索确立了上海首个区域旅游目的地品牌——“闲是金山”闲乐旅游目的地品牌，得到了区委、区政府主要领导的高度评价。这种从“旅游资源推介”到“人文精神营销”的理念升级，标志着金山旅游营销的重要价值转型。“闲是金山”品牌形象发布后的一个月内，国家及市级媒体28家、46篇新闻稿件对此给予关注报道，达到了较好的传播效果。

（二）项目建设推陈出新，提升旅游发展水平

1.完善北部特色文化旅游集聚区。枫泾古镇开发作为xx市旅游业“十二五”规划的重点项目，于6月18日正式启动南镇建设；东林寺景区完善了游客服务中心、停车场、导览标识系统、夜景灯光工程等配套设施建设，成功创建为国家4a级旅游景区，是xx市首个4a级佛教旅游景区。

2.提升中部乡村休闲旅游集聚区。廊下生态园景区风貌不断提升，完善了十大门头景观和乡村乐园活动设施。区政府与锦江集团签署了《关于廊下项目合作开发建设框架协议》，《锦江农家提升工程规划》正在修改完善中。目前，廊下镇正积极引进大集团，推进廊下乡村旅游综合体建设，合力打造长三角一流、全国知名的乡村休闲旅游度假地。

3.整合南部滨海新城旅游度假区。紧抓金山铁路通车和“金山卫-普陀山海上专线”通航的机遇，系统整合南部滨海新城旅游度假区。城市沙滩景区完成了景观长廊、沙排馆、候船厅改造等工程。金山嘴渔村景区完成了停车场扩容、厕所改建等工作，开发了渔具馆、渔民老宅、妈祖文化馆3个展馆，并启动了金山嘴老街三期工程改造。

（三）开通海上专线，配套宣传多管齐下

“金山卫-普陀山海上专线”于12月5日开通试运营，区旅游局积极做好航线运营的宣传工作，提高海上专线的知晓率，培育并逐步拓展客源市场。

一是借助媒体力量向社会宣传海上专线。通过上海旅游网、驴妈妈旅游网、车游上海、《苏州地铁报》、《城市早8点》等媒体渠道进行广泛宣传，扩大知名度。二是邀请上海旅游热线联盟近20家区县旅行社考察海上专线运营及票务，并向该联盟200家旅行社进行宣传，向区内外旅行社发出《关于旅行社做好金山卫—普陀山海上专线组团业务的通知》。三是邀请舟山旅行社和平湖旅行社到金山各景区踩点，推介海上专线，实现双方的资源共享和客源互送。

（四）创新宣传营销，多措并举提高知名度