北京市民品牌认知程度调查报告

调查地点：北京

调查方法：入户访问

调查时间：年

被访者：北京市民

样本量：

调查机构：北京企业顾问公司

报告来源：中国商务在线

报告内容：

一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌，这两个品牌在北京人所提名的多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。

“尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京企业顾问公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受访者任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。”

这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每个被调查者中有人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善用新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。

图一：国内著名企业排名

从左至右分别为：

海尔联想长虹首钢

方正四通上海大众康佳一汽

图二：国际著名企业排名

从左至右分别为：

微软松下可口可乐摩托罗拉

通用丰田奔驰麦当劳索尼

“”和“美国”——品牌时尚概念

公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区的市民。在有效回收的份问卷中，有位（.％）受访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有（.％）人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。