北京市民品牌认知程度调查报告(1)

报告名称：

北京市民品牌认知程度调查报告

调查地点：

北京

调查方法：

入户访问

调查时间：

2000年

被访者：

北京市民

样本量：

731

调查机构：

北京bms企业顾问公司

报告来源：

中国商务在线

报告内容：

一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中

最为著名的品牌，这两个品牌在北京人所提名的300多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。

“尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京bms企业顾问公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受访者

任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。”

这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每10个被调查者中

有5人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善

用

新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。

图一：国内著名企业排名

从左至右分别为：

海尔联想长虹首钢

方正四通上海大众康佳tcl一汽

图二：国际著名企业排名

从左至右分别为：

微软松下可口可乐摩托罗拉

通用ibm丰田奔驰麦当劳索尼

“it”和“美国”——品牌时尚概念

bms公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区的市民。在有效回收的731份问卷中，有308位（42.1％）受

访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有224（30.6％）人认定微软是

国外品牌中的三巨头之一。

在调查结果中，bms公司的分析人员发现，北京人对高科技企业特别是it企业更为偏

爱。在国内品牌的前十名中，中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选，联想

更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵，同

时

有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、tcl王牌（第九）4家公司入选；另外三个名额留给

了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第

十）。

在国际品牌方面情况有所类似，it业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、

ibm（第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个

大

阵营，同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选，这与目前流