高端访谈稿件

篇一：高端访谈推广方案（1）

高端访谈稿件推广方案

一、推广背景

当前，大沙河项目正在加快建设中，亟需通过推广宣传扩大项目知名度，引起官方的青睐与关注，并为明年夏季的开业预热造势。日前，新华网、人民网、赢商网三家网站针对大沙河项目，开展了一场高端访谈，对项目进行了高屋建瓴的战略解读，通过本稿件组织一场富有深远影响力的传播活动，对于项目具有非凡意义。

二、推广目的

通过全面、深入的传播活动，最大限度地打响大沙河景区品牌知名度，并引起普通民众及政府等高端群体的广泛关注。

三、推广手段

官方媒体传播（新华网、人民网、赢商网及三网关系媒体全面发布）；自有媒体传播（集团官网、大沙河官网、微信公众平台）；

意见领袖口碑传播（网络大v推送）；

高端渠道定点传播（利用高端资源数据库直接投递）；

朋友圈病毒营销传播（策划一场病毒营销活动，形成自传播。）

四、推广策略

充分蓄势统一发力矩阵传播全面精准

五、推广节奏

1、前期准备期（11月16日（周一）－11月22日（周日））

前期沟通得知，由于每个媒体拥有自己的特点，在发稿上不能做到完全一致，为了达到最佳的宣传效果，本阶段将重点跟各合作媒体对接，确认稿件最终样式。

（1）合作媒体沟通确认

新华网、人民网、赢商网根据自身媒体特点，修改稿件，交由董事长审核。联系日报新闻办，协调其对稿件进行转发。

（2）微信大v确认

联系三家粉丝量10万以上的微信大号，核价后，对稿件进行编写，最终发布稿件交由董事长确认。

（3）微信活动页面制作

联系网络公司，针对即将开展的微信活动，设计预览页面，交由董事长确认。设计重点：以《这是一篇藏有万元红包的文章仔细读完有惊喜。》为题，对稿件进行刊载，稿件后附有游戏规则，网友点击稿件左下角的“阅读原文”便可参与游戏。

（4）活动规则及奖项设置

在规定时间内，针对随机出现的三个问题全部答对（所有问题和答案都在稿件中，认真阅读即可获得答案），手机用户可通过获取微信id直接参与，电脑pc端用户填写电话号码即可参与。系统后台将针对收到答案的序号，进行抽奖，三个随机问题全部答对且回答序号尾数为2、5、8的即可中奖。奖项设置：一等奖壹万元（1名）；二等奖壹佰元（50名）；三等奖伍拾元（100名）；幸运奖壹拾元（1800名）先到先得，送完为止。

2、统一发布期（11月23日（周一））

（1）媒体发布

11月23日早7点，稿件准时在新华网、人民网、赢商网上线。三家合作媒体除自身发布外，还需在当天，指定10家以上的关系媒体对稿件进行转发。至少保证共计33家媒体报道。

（2）朋友圈病毒营销

当天，自有媒体准时上线已制作好的稿件，并微信端稿件的“阅读原文”里，植入互动活动页面，号召集团所有人转发该微信，尤其是各合作伙伴及意向客户。副处级以上干部还需将稿件转发至各自的50个群组。初步预计阅读量可达5万以上。

（3）网络大v发布

三家粉丝10万人以上的合作微信大号准时推送稿件，并在阅读原文中植入互动活动页面。粗略估计总共阅读量可达10万以上。

（4）高端圈层定点推送

将各家媒体的报道制作成打印档、彩信、微信三种格式，定点投递至以下名单处：

中国扶贫办副主任洪天云；中国扶贫协会执行会长林嘉騋；中国扶贫协会低碳养生委员会总工程师郭戈；贵州省委常委、遵义市委书记王晓光；贵州省政协副主席、省工商联主席李汉宇；遵义市委副书记陈梓泽；重庆市委统战部副部长、重庆市工商联党组书记蒋平；重庆市工商联党组副书记彭光远、张莉；遵义市委常委宋晓路；道真县委书记刘东明；道真县县长向承强；道真县政协主席周世晓。

3、活动热推期（11月24日（周二）——11月27日（周五））