guardian:广告主重新打开收音机

经历了三个季度的衰落，电台广告已经开始反弹，而这一切全得力于sainsbury在广告花费上的大幅增长。

这家连锁超市曾因请到名厨jamieoliver出演电视广告而名噪一时，今年的头三个月在电台广告上花费了20万英磅，是比去年同期增长了10倍。

sainsbury的品牌营销经理andrewground说，公司的研究显示，对于sainsbury来说，电台是除电视之外“最能创利的广告渠道”。

“正因为我们认识到了这一点，所以我们在电台广告方面的投入是越来越多。”他说。

广告局的数字显示，今年商业电台的收入增长到了3750万英磅，比去年同期增长了0.5%。

几家商业广告主，包括丰田，澳润奇和新闻国际，在广告支出上都有了显著的增长，但是政府方面的整体广告支出却下降了22%，而政府恰恰是英国的最大的电台广告主。

广告支出的下降折射出了政府在去年6月的大选中广告费用的上升。

“这是一个乐观的数字，我们很乐观的看到，在经历了一个时期的回落之后，电台又开始起死回生了。”rab的经营总监justinesampson说到。

“考虑到其他的主流媒体正接连爆出广告水准的下降，这种成绩就显得相当振奋人心了，因为它的结果就是，商业电台的市场份额要增加了。”

coi通讯第一季度的电台广告支出是70万英磅，这使它成为迄今为止最大的广告主。

丰田在发起以corolla，avensis和yaris等模特领军的广告攻势之后，又以20万英磅的支出位居第二。

omd和abbottmeadvickersbbdo，这两个都是负责政府的广告业务的，分别为今年支出最高的媒体和创意代理。

来源：www.guardian.co.uk，中华传媒网编辑danny编译

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mondaymay20，2002