旅游产业活性化发展策略研究

张艳洁

【摘要】南山地产，南山健康和南山旅游三方面的大力开发，将南山打造成了山东省旅游专业大户。本文以南山健康和南山旅游产业群为研究对象，以南山现有康养产业为基础通过对南山专项旅游资源的整合，突出“康养+”的主题，制订了具有南山特色的康养旅游模式，“康养+度假方案”、“康养+文化体验方案”、“康养+医疗方案”、“康养+运动方案”。有利于吸引中高端旅游群体，加快旅游产业融合，带动南山旅游产业活性化发展。构想了具有南山旅游特色的新方案“康养+素食養生”，在南山康养旅游发展中是一个可行性的课题。

【关键词】旅游产业活性化；专项旅游；康养+

一、引言

山东省龙口市南山旅游始于1988年，至今已有30年历史。一直致力于主打福寿文化，加快南山旅游服务设施建设，做“福寿南山养心天堂”的旅游品牌。自2009年组建南山旅游集团有限公司i以来，经过发展，旗下已形成了5a级景区观光，酒店服务，娱乐休闲，会展，南山国旅等几个模块产业。南山旅游也正式走上了产业化、市场化、规模化的发展轨道。但纵观南山旅游的发展，现阶段旅游景点存在旅游融合发展深度不够，旅游产品主题不突出，缺乏文化内涵挖掘相关链条建设，旅游产品经济附加值不高等诸多问题。如何解决旅游产业发展中的诸问题，迫切需要一个可以带动旅游产业活性化发展的新方案。近两年来，康养旅游产业发展得到国家和地方的高度重视，结合我国老龄化发展现状及健康中国景愿，康养旅游被紧密的结合起来形成产业化发展趋势。而南山集团早在2009年就提出了打造“中国首席养生谷”的宏伟目标，养生谷的主题就是养生养老。如今佛光养生谷早已建成，里面的配套设施例如老年艺术团、老年事业交流中心、养生保健中心、休闲疗养中心等老年项目也已运营多时。但是没有形成南山旅游的特色产业支柱，以康养为主题的旅游产业的发展特色并不鲜明，也没有形成一定的影响力。如何将南山旅游和南山健康这两方面的旅游资源融合在一起，相互联合相互互补，使南山旅游产业经济群达到活性化的最高效益，是一个重要的课题。本文以山东南山旅游产业群为研究对象，以带动当地旅游产业活性化发展为目标，开发以南山现有康养产业为基础，与其他附属旅游产业相融合的新型旅游产业。以“康养+”为主题，探求适合南山康养发展模式的专项旅游整合方案，并为南山康养旅游业发展添砖加瓦。

二、发展康养产业，刺激现有旅游产业活性化发展

随着人们生活水平的提高，对健康意识的提升，健康养生更是现代社会中的亚健康人群和老年人群的追求目标。现代化的旅游已经不只局限于“吃、住、行、游、购、娱”六大要素了，所以在旅游业中融入“康”“养”两大现代元素是现代旅游业发展的趋势。康养就是一种以追求身、心健康为目标的养生、养老生活方式。面对巨大的需求，康养旅游作为旅游与健康养生融合发展的新业态，正呈现出蓬勃发展的态势。康养旅游还将是旅游转型升级的主要尝试方向，其特点是各种业态相互融合、相互促进，有利于旅游产业的横向发展与推进，是推动国家或地域经济发展的重要健康服务产业模式。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出，在2020年左右力促健康服务业达到8亿元的市场规模，大健康产业ii的产值规模有望占到gdp的10%以上。以2013年2万亿元为基数，相当于未来6年内健康服务业增长3倍，年均增长达26%。