梁祝文化旅游产业发展策略研究

摘要。产业兴旺是乡村振兴的关键。乡村文化旅游产业是推动国家乡村振兴战略，促进区域经济协调发展的重要突破点，也是促进农村经济发展的重要产业方向。通过田野调查，在分析微山县文化旅游发展现状及发展优势的基础上，提出基于微山县梁祝文化旅游的发展策略。本文从强化梁祝文化ip吸引力、找准梁祝文化旅游发展位置、深层次体验刺激延伸消费、创新创意非遗文化四个方面阐述了微山县文旅发展的策略，认为应在深入研究微山县文化资源禀赋的基础上实施旅游产业发展战略，从而在使地方传统文化得到宣传的同时，达到文化和经济繁荣发展的双赢目标。

关键词：乡村振兴战略；微山县；文化旅游产业；梁祝文化

2018年中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》做出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，并指出“乡村振兴，产业兴旺是重点”。在十九大报告中提出“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。乡村文化旅游产业作为乡村振兴的突破点，成为了当下各个学术领域研究的热点话题，乡村文化旅游是乡村振兴的一种路径选择，有助于实现农业、农村的多元化价值，对乡村社会、经济、文化等均具有积极的推动作用。微山湖旅游经济发展是当地一项重要的文化发展战略资源，但是其发展仍处于初级阶段。作为梁祝爱情故事民间传说的发源地之一，在这项文化资源的利用方面明显存在不足。梁祝爱情故事是中国著名的民间传说故事，在国内外可谓家喻户晓。但是微山县作为国家首批非物质文化遗产——民间文学《梁祝传说》的申报地区之一，在文化产业发展方面并没有形成明显的优势。目前，微山县对于梁祝文化的宣传开发明显落后于浙江宁波、河南汝南等地区，梁祝文化旅游产业的建设才处于起步阶段，没有深入挖掘梁祝文化特色ip的多元价值，没有更好地利用这一优势文化资源。

一、微山县乡村旅游产业发展现状

2019年8月课题组对微山县乡村旅游产业发展现状进行了调研，分别前往微山岛镇、昭阳街道、马坡镇等具有代表性的乡镇，重点围绕乡村旅游、非遗现状、文创产业发展三方面，对微山岛镇、微山湖公园沿线、梁祝墓遗址、南阳古镇等代表性旅游项目展开调研，对微山县乡村渔文化、非遗手工艺、红色革命文化进行了深入体验和调研。当前旅游产业主要围绕湖区资源，坚持以水为魂，规划微山岛、微山湖公园、南阳古镇等骨干景点，结合红色革命遗址、渔文化，推出民俗体验、美食节、农业采摘系列旅游项目。从微山县乡村旅游产业现状来看，推进产业发展还存在诸多问题。

（一）旅游产业围绕湖区资源，旅游特色单一。微山县旅游产业多围绕微山湖周边发展，微山湖位于多个市、县交界处，旅游产业同质化现象严重，仅发展湖区单一优势资源，缺少对当地的非遗、民俗等特色文化资源的挖掘开发。注重吃、喝、玩等基础的娱乐体验，没有向更高层次的文化体验发展，久而久之会对游客失去吸引力。同时相关产业的从业者商业理念落后，忽略高消费群体的需求，市场定位低，营销方式无创新性。

（二）梁祝文化旅游产业发展潜力巨大。“梁山伯祝英台墓记碑”于2003年在微山县马坡镇出土，当地存有梁祝传说的历史人证、历史碑证，还有祝、马两姓家族不得通婚的风俗，文化旅游发展潜力巨大。渔家文化、红色文化、殷商文化等特色文旅产业在微山岛、昭阳街道、南阳镇等地都得到了大力发展，但这梁祝文化这一文化ip并未得到重视，加大梁祝文化的开发力度可以促进微山县文化旅游产业的多元化发展。