县域公共区域品牌建设探讨

建设基础分析

优势明显。一是交通区位优势。磐安县地处浙江中心，处在浙江省“三个一小时”交通圈的核心范围，得天独厚的区位优势正通过不断完善的高速网络和即将迎来的高铁时代为打通“绿水青山”向“金山银山”转换的通道打下基础。二是产业产品优势。作为山区县，磐安一产占比高，有着“药材之乡”“香菇之乡”“香榧之乡”“高山茭白之乡”“茶文化之乡”的美誉，农特产品种类多，有着良好的产品优势。三是生态环境优势。磐安作为浙中大盆景和城市后花园，森林覆盖率高达81%，空气质量常年达到国家Ⅰ类标准，环境质量指标排名全省第一，出境水质达Ⅱ类标准。生态环境优势作为当下消费的新热点，有待进一步转化成为新的经济增长点。基于以上三个方面的优势，磐安县可通过公共区域品牌的建设进一步打通将生态优势转换成经济优势的渠道，形成推进区域发展的合力。通过公共区域品牌建设提升产业结构。磐安是农特产品大县，农业资源丰富，但是从产业特点来看，全县农特产品主要依托小农经济的“自给自足”生产模式，产业产品“低、小、散”，必须通过“借船出海”来弥补小生产对接大市场的断点。通过公共品牌的建设，政府牵头统筹资源来解决小农户、小商家闯市场的阻碍，满足市场对农特产品绿色化、品质化、个性化的需求，发展精品农业，提高产品的附加值，从而将小农经济纳入现代化农业体系。通过区域公共品牌建设整合各项资源。当前大规模标准化的产品越来越难满足市场差异化的需求，消费者的消费需求从单纯的物质需求转向精神文化附加值的需求。通过建设公共区域品牌，以区域文化输出来带动产品品牌建设、推销旅游文化资源，促进农特产品的销售。结合当前实际，建设一个农旅融合类品牌，以公共区域品牌为拳头，集合各领域产品优势形成发展合力。通过公共区域品牌建设促进农民增收。公共区域品牌建设最终的落脚点是促进经济发展和农民增收。脱离了经济效益，品牌建设都是自娱自乐，失去了其实际意义。“丽水山耕”品牌2019年销售额达57.05亿元，平均溢价超30%，成功实现了产品的附加值提升。通过品牌发展使农民富了口袋，政府对农业的发展有了有效的抓手，本地农业企业有了一个可依靠的载体。

建设架构思考