国家形象传播

本期沙龙的嘉宾分别是北京市旅游发展委员会副主任孙维佳、中国外文局客座教授徐英、趋势中国传播机构总裁郭磊、伟达公关顾问公司副总裁孙玉红。

品质沙龙赞助商：瑞居酒店

《国际公关》。去年1月17日，胡锦涛主席访美前夕，《中国国家形象片·人物篇》在纽约时报广场播放。此事件一度成为2011年公关传播热点话题，你们如何看待形象片的播放。

孙维佳。纽约时报广场播放的中国形象宣传片，给人耳目一新的感觉。这是政府真正把国家形象提上日程，并且有所作为的举动。这说明政府意识到国家形象的重要性，并且主动、积极地推进此事。如今，在世界范围内塑造中国国家形象，已逐渐成为一项国家工程。

徐英。在时报广场播放形象片，中国是后来者。胡主席访美之际打出此片，总体效果是好的。不少国际友人有同感，认为可以起到集中体现当代中国的作用。人物片之后，还会有后续的片子，意在全面反映中国的发展进步。现在的世界，在很大程度上是一个媒体社会，而且我们开始进入全媒体时代。时报广场是一个很好的选择，而且效费比也不错。

《国际公关》。国家形象内涵是丰富的，你们认为国家形象的概念是什么。国家形象的塑造主要取决于什么。

孙维佳。我理解的传播国家形象，是最终被公众感知的形象。安赫尔特·捷孚凯·罗伯形象指数调查机构，曾在2011年对50个国家的全球形象做了一份调查报告。报告中显示，中国国家形象从2008年的第26名提高到第22名。这说明，由于奥运效应和强劲的经济发展以及中国在几年的推广活动后，国家形象有所提升。

此问卷的国家形象测评标准分6大板块。出口、政府职能管理、文化、国民素质、旅游以及移民、投资环境。中国的出口指数排名为第11位，而中国在文化遗产板块名列第三，是6大评分板块中得分最高的。可以看出，软实力对国家形象的重要性。