【浅谈频道的品牌塑造】 品牌塑造策略

摘要。央视新闻频道作为中国大陆唯一一个国家级的新闻频道，其品牌塑造不仅对频道本身乃至对整个央视的发展和影响力都有着举足轻重的作用。对央视新闻频道的品牌塑造进行剖析，进而探究央视新闻频道在品牌塑造中的成功与不足，可为国内其他电视媒体的品牌运作提供点滴启发。

关键词：央视新闻频道；频道；品牌塑造

中图分类号：g20文献标志码：a文章编号：1673-291x（2012）24-0239-02

一、国外知名学者对品牌识别的研究成果回顾

西方国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，对品牌理论的研究，经历了从20世纪50年代末usp理论、60年代的品牌形象策略理论、70年代的品牌定位理论和80年代的品牌资产理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。

从某种意义上说，品牌代表了一系列的承诺，它意味着信任、始终如一和明确的期望值，品牌就是信心和保障。品牌的重要性乃是识别产品的来源，其能减少消费者需负担的风险、成本，并能成为品质保证的符号[1]。品牌就是一种象征，它能使消费者作出所有重要的购买决定。每一个品牌的品牌识别都是独一无二的，一样产品或服务的顾客如何看待这个品牌以及顾客如何认知这个品牌的功能，交织成该品牌的识别。品牌识别通过形成包括功能、情感或自我表达利益的价值体现，帮助品牌和顾客建立联系[2]。通过以上对品牌识别的研究，我们可以发现，对于这个概念的定义有着相同的出发点，即都将品牌识别看做是基于消费者而产生，是品牌经营者意欲传达给消费者的品牌的独特形态和特性，通过消费者对品牌的认知建立起品牌和消费者之间长久稳定的关系。

二、央视从频道专业化到频道品牌化的发展历程