学习空间的意义:
最近几周我都在新加坡。新加坡无疑是世界最具活力的购物城市之一,方寸之地遍布商场。这种体验令人陶醉其中,但也不禁让我思考:在如今复杂的金融环境和情绪动荡的年代,这种零售模式是否能够持久。
经营实体店的一个关键原因是打造强大、独特的品牌体验,但现在看来这一点似乎已不再重要。社交媒体的迅速崛起和随之而来的人们对于企业透明度更高的期望,让消费者在很大程度上影响着零售品牌的塑造。实体零售商一度依靠的竞争优势正在流失,这意味着它们不再比线上竞争对手拥有更得天独厚的优势。
当然,不是所有的优势都已经流失。在特定情况下,实体渠道依然比数字渠道更为重要,因为实体店可以让品牌与消费者之间建立起直接的个人联系。聪明的零售商已不再满足于销售产品或展示精心设计的品牌体验,而是开始利用店面与人们建立联系,了解现有及潜在的顾客及其需求。简而言之,就是把零售空间作为一个学习的平台。
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