沉没成本偏差【认知偏差与沉没成本决策相关性】

作者简介。吉林大学中国国有经济研究中心副主任，教授，经济学博士，博士生导师，主要从事微观与产业经济研究。preface。/。前言本文从认知心理学角度阐述沉没成本决策相关性的广义理性逻辑，打破新古典经济学沉没成本决策无关性命题，从而表明沉没成本决策相关性存在本身就是在认知偏差约束条件下的一种理性行为。因此，一方面，需要承认沉没成本决策相关性存在的普遍性；另一方面，需要提高认知能力，采取恰当的正式和非正式制度安排克服沉没成本决策相关性，加强沉没成本管理，从而创造出一个可竞争的市场经济体制。

一、问题的提出

新古典经济学坚持假设完全理性或者理性预期，因而认为人们仅仅根据边际收益和边际成本大小进行决策。与行动相关的沉没成本是固定不变的，不影响当前或未来决策，因此不应该进入有关连续还是中断行动的决策中，这就是新古典经济学的沉没成本决策无关性，即沉没成本大小无关紧要。

然而，在现实经济条件下，虽然机会成本对最优决策重要，但是人们进行最优决策往往受沉没成本的影响，沉没成本决策相关性这一非理性行为大量存在。例如，由于已经在风险企业中投资很多，所以需要继续经营；由于在当前的制度环境下进行了大量的投资，所以抵制技术或制度变迁；人们对职业或者专业进行了大量投资，所以不愿意转换研究领域；在银行业，追加资金往往贷给那些无法支付债务的企业，等等，使决策者难以忽略以前发生的沉没成本。