【中小型地市报发展的“三化”之路】 中国前100名中小型企业

《阜新日报》是典型的中小型地市报，它曾面临的困惑折射出全国中小型地市报发展中的共性问题；它所探索的“三化”道路，也在一定程度上破解了中小型地市报发展中的难题，为同类媒体的发展提供一些思路和借鉴。

位于辽宁省西部的阜新市是一座资源型城市，过去多年由于经济不够发达，城市规模小，人才缺乏，报业发展面临诸多困惑。2008年以来，阜新日报社从实际出发，探索出媒体本地化、经营精细化、管理扁平化的“三化”道路，使报社实现了快速发展，各项工作呈现出新的生机和活力。四年来，阜新日报社的人均收入翻了一番，经营收入连年实现超过20％的增长，报纸发行量稳步上升，各项事业步入良性发展轨道。

据有关部门统计，目前我国地市报大约有800份左右，其中，中小型地市报占了一定比例。这些地市报在发展中所面临的困惑与其听在城市的经济社会状况有着密切关联。

中小型城市规模小，经济发达程度不够，地市报的辐射力和影响力也受到很大限制。以《阜新日报》为例，阜新地处辽西北地区，是一个经济欠发达的资源型城市，面积l万平方公里，总人口为193万。2011年，全市gdp460亿元，城乡人均收入分别为（5050元和7500元。这样的城市规模和经济状况，使《阜新日报》的覆盖面仅限于阜新地区，本土发行的局限性必然使报纸影响力和发展速度受很大制约。

由于信息渠道受限，中小型地市报在传播资讯方面处境尴尬。

此外，由于经济发展水平不高，收入较低，导致阜新的人才极度缺乏。

破解中小型地市报发展的难题，没有现成的答案，也不可能复制或照搬大城市的办报模式，只能从中小城市的实际出发，探索一条具有中小型地市报特色的报业发展之路。

以服务地方中心工作为目标。突出媒体本地化特色

阜新日报社对媒体的传播内容进行了分析。地方媒体以服务地方中心工作为主要任务，围绕中心服务大局，决定了它的本地化特点；读者以本地居民为主，关注的是本地的新闻及与本地关联度高的新闻，所以，具有区域化特色的新闻备受欢迎。为此，阜新日报社不断创新办报理念，在突出媒体本地化特色方面狠下工夫。