李群 文化旅游部过度

摘要：本文分析了四川文化旅游产品的发展状况，指出了它们的优势和不足，归纳提炼了四川发展文化旅游的难点，并据此提出了相关发展战略。关键词：四川旅游产品文化旅游发展战略

引言

根据世界旅游组织以及欧洲旅游与休闲教育协会（atlas）对文化旅游的定义，文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。从文化继承和文化乡愁的角度来说，无论是到同质文化地观摩学习、追寻记忆，或是到异质文化地增进阅历、丰富体验，文化性动机都是自古以来旅行游览活动的核心动机。现代社会，文化性的休闲活动成为最具增长潜力的消费，而旅游无疑是文化消费的重要形式。四川，作为中国“天府之国”，具有悠久的历史，是西南民族的独特文化的典型代表。其独特的历史文化资源，长期以来对中外旅游者都具有很强的吸引力。

在2000―2005年间，海外旅游者到访四川的频率不到1%，且一直保持着这个比率。在川的外国游客，其分布比例均集中在成都、阿坝州和乐山、绵阳等地。其原因一方面是因为中国其他地区和城市的经济发展和旅游业发展的步伐加快，分流了首次来华旅游者和多次来华旅游者；同时，业内人士也普遍意识到四川旅游存在产品老化、旅游产品单一、旅游资源集中、旅游环境不能满足旅游者日益增长的需求的问题，而且旅游者在川停留时间相当短暂（见下图）。由这个可以看出，四川缺乏能够让旅游者深入了解并能够长久停留的旅游产品。

从产品结构上看，四川一直以观光旅游产品为主，在中国目前已经获得批准的可接触类世界遗产中，四川一地就占有4项，在全国名列前茅。这4项遗产中，峨嵋―乐山、都江堰―青城山景区是文化遗产。但是，众所周知，这两处景点的产品是非常单一的。因此，如何完善文化旅游产品形态，丰富文化旅游产品内涵，提高文化旅游产品的吸引力，让传统的经典产品实现可持续发展，是最根本的，也是不可回避的问题。

1四川文化旅游产品发展现状