嘉兴日报报业传媒集团：打造一流地市党报的创新发展之路 嘉兴日报报业传媒集团

嘉兴，中国共产党的诞生地，地处浙江东北部沪杭铁路交通要道，距离上海和杭州均不到百公里。在大都市的辐射遮掩下，嘉兴的地方报纸没有示弱，反而凭着一系列改革举措在全国报界打出了知名度。

2005年，一个时间节点

嘉兴日报社位于嘉兴市迎宾大道99号，这条路上的另外两处建筑分别是嘉兴市政府和曾经属于报社的酒店。《嘉兴日报》1985年创刊，1995年办子报《南湖晚报》。2005年1月是嘉兴日报社成立20周年大庆，张扣林从市广电局调到报社任党委书记、社长，当时报社的广告收入是5000万，日报在内容上传统的机关报痕迹重，办报模式还很传统。而且报社当时建的酒店，负债2个亿。张扣林接手后，把酒店转让，处理掉大部分债务。

2000年至2005年正是都市报扩张的时期，上海和杭州都有新兴报纸加入市场，大都市报业对人才的吸纳能力很强，而当时嘉兴日报社员工收入较低，优秀骨干不断流失。张扣林回忆说：那时候嘉兴日报社面临钱的问题，人才问题。当时要发展很难，感觉报纸一定要改。

2005年初，调整后的嘉兴日报社党委会、编委会提出了一个远景目标：努力打造全国一流的地市级报纸。对于《嘉兴日报》来说，要达到这个目标，必须突破传统办报模式。

改变，先从形式上开始

2005年7月和10月，嘉兴日报社对所属两报开始了较大规模的改版。《嘉兴日报》进行了“瘦身”，《南湖晚报》进行了“增高”。

“瘦身”后的《嘉兴日报》打破了地市报“千报一面”的旧格局，很快以清秀、靓丽的独特风格吸引同行的关注。2005年11月，在上海展览中心开幕的第三届中国（上海）传媒业博览会上，《嘉兴日报》和《南湖晚报》将改版后的版面进行了展示，展板吸引了人们的目光。《新民晚报》专门对《嘉兴日报》的改革进行了报道：“这张报纸一改传统机关报的老面孔，以大标题、大照片吸引读者的眼球。”