新朗逸,自我超越的期待 新朗逸
基于对中国市场需求的深层次阅读和理解,老款朗逸在上市第二年就夺得a级车冠军,并在过去四年取得了累计销售超过80万的成绩。新朗逸如何延续经典。上海大众给出了自己的解答。
第一题。a级还是b级。
对于新朗逸的定位,上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝给出了“覆盖b-a+”的概念:“新朗逸上市后,两个朗逸会做区别定位。全新朗逸的定位会比较高,将覆盖b-a+的市场,而老朗逸维持目前的a级主流的目标客户。”新老朗逸会在市场上同堂一段时间,老款朗逸主要针对一些钟情于老款朗逸的客户和特种车市场,例如驾校、租赁公司用户。
老款朗逸一直是a级车市场的“强者”,新朗逸的推出是否有向更高层次跃进的想法。上海大众把定位这个权利交给消费者,“至于车到底是a级还是b级,除了厂商宣传外,客户使用后,品牌带来什么样的体验,客户会给出答案。全新朗逸配置很高,绝对不止是a级车的配置。只要客户需要,我们就可以提供,并且会匹配好”,贾鸣镝表示。
的确,越来越懂车的买方市场势必会打破一些原来传统的a、b分级的变化,去打造消费者心里的那一款车才是最重要的。采访中,贾鸣镝还透露,目前正在研发朗逸的变形车,运动版的溜背设计车型。可以预见未来朗逸品牌的产品线将更为丰富,销量也将进一步放大。
第二题。如何超越自我。
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