耐克速度型跑鞋【耐克速度】

耐克火了。配合每一场重大赛事、每一件争议热点、每一个动人事件，微博账号justdoit、nikebasketball、nikerunning、nikewomen总能抢在“浪尖”上创作并发布内容：“他们能质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”、“伟大就是让世界纪录追赶你”、“伟大在球场两边”、“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”、“三个亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”……

这些账号同属耐克（nike）中国旗下。虽然不能运用任何赛事图像、奥运图标和运动员形象。但这不妨碍它在广告里恰到好处地让人感觉它才是体育精神的最佳诠释者。

退一步思考

虽然阿迪达斯是2012年伦敦奥运会的官方赞助商，但运动精神是每一个运动品牌绕不开的话题。

如果品牌自身对运动的理解与推广不够，就只能被动地依赖消费者。“用运动的热情感染消费者，这是运动品牌非常重要的dna，”耐克大中华区传播总监黄湘燕（jeannehuang）告诉《成功营销》记者。

今年夏天临近奥运，耐克在全球二十五个国家推出“活出你的伟大（findyourgreatness）”传播项目，其广告片巧妙地避开提及伦敦，而是呈现了全球各地名字中带有伦敦字样的地方。它的核心是重新诠释“伟大”，鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们：不仅冠军和纪录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活中每一个普通人也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身上的特殊时刻，它传达出的信息——激励任何想要在运动中取得突破的普通人。这契合耐克长久以来的品牌理念。

作为宣传的关键一环，“活出你的伟大”来到中国市场，广告被注入本土内涵。

“要将耐克关于伟大的观点在72小时内尽可能传播给更多受众，”负责耐克媒介购买的传立上海董事总经理gordondomlija向《成功营销》记者介绍说。由于奥运只持续两周，因此“这72小时相当关键，必须充分主导这段时间，让最多的人在最短的时间内看到耐克的理念与精神。”